2026.09.10

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Gemini広告の現状｜アプリは未導入、検索は新フォーマット発表済み

「Gemini 広告」で検索してこのページにたどり着いた方の多くは、SNSやニュースで「Geminiに広告が来る」という話を目にし、自社の広告戦略にどう関わってくるのか気になっているのではないでしょうか。しかし実際には、この言葉は少なくとも2つの異なる動きを指しており、片方はまだ導入されていません。本記事では、公式発表と複数メディアの報道を整理し、2026年9月時点で確認できる事実だけをもとに現状をまとめます。広告出稿や予算計画を担当するマーケティング担当者の方に向けた内容です。

生成AI領域の広告動向は、公式発表と観測記事の境目が分かりにくく、社内での説明に時間を取られやすい分野でもあります。同じような整理に悩むマーケティング担当者からの相談を、malnaでも受けてきました。判断に迷う点があれば、malnaへの問い合わせから状況を共有していただくことも選択肢の一つです。

こうした情報整理の悩みは、広告動向に限った話ではありません。こうした動きを自社の広告戦略にどう組み込むかは、情報を追うだけでは判断しづらい部分です。まずは現状の広告出稿の優先順位を一緒に整理するところから相談することもできます。

Gemini広告とは、指すものが2つあります

Gemini広告とは、Geminiアプリそのものに表示される広告と、Google検索のAI Overviews・AI ModeでGemini技術を使って提供される新しい広告フォーマットという、性質の異なる2つを指す言葉です。この2つを分けずに語ると、「もう広告が出せる」と誤解したり、逆に「まだ何も動いていない」と見誤ったりします。

Geminiアプリ本体に表示される広告

1つ目は、対話型AIであるGeminiアプリの回答画面に表示される広告です。ChatGPTがすでに一部プランで広告表示を始めているのに対し、Geminiアプリは2026年9月10日時点でこの種の広告を導入していません。Google側は繰り返し導入を否定してきましたが、2026年4月以降は姿勢の変化を示す報道も出てきており、断定的に語れる段階ではなくなりました。詳しい経緯は次章で時系列に整理します。

Google検索でGemini技術を使う新しい広告フォーマット

2つ目は、Google検索のAI Overviews・AI Modeという検索機能の中で、Gemini技術を使って生成・最適化される広告フォーマットです。こちらは2026年5月にGoogleが公式に発表しており、Geminiアプリへの広告とは別物です。広告が表示される場所も、対話型AIの回答画面ではなく検索結果の画面である点が1つ目と大きく異なります。

「Gemini」と「広告」が組み合わさる動きは、2026年9月時点で確認できる範囲を整理すると次のとおりです。広告主として出稿を検討する対象になるのは、このうち上の2つです。

動き	現状（2026年9月時点）	日本への影響
Geminiアプリ本体への広告	未導入。前向きな姿勢を示す報道はあるが正式発表はない	導入されれば日本も対象になる可能性が高いが時期は未定
検索AI Overviews／AI Modeの新フォーマット	2026年5月に公式発表済み。米国で順次提供（フォーマットにより進捗差あり）	提供時期は未定と公式に明記
AdSense広告インテントのGemini生成コンテンツ	提供中（サイト運営者向け、広告主向けではない）	日本語ヘルプに掲載されているが対象範囲の明示はない

この3つのうち、広告主が実際に出稿を検討できる段階にあるものは2026年9月時点で1つもありません。「今すぐ出稿できるか」という問いへの答えは、いずれの動きについても「まだできない」になります。

なぜ今「Gemini広告」が話題になっているのか

背景にあるのは、OpenAIのChatGPT広告が2026年8月11日に日本を含む5カ国で提供開始されたことです。競合であるOpenAIが先行して広告事業に踏み出したことで、検索とAIの両方で存在感を持つGoogleが同じ動きを取るのかどうかに関心が集まっています。ただし関心が高まっていることと、実際にサービスが提供されていることは別の話です。

Geminiアプリ本体への広告導入は、2026年9月時点で行われていません

Geminiアプリへの広告導入について、Google側は否定的な説明を繰り返してきました。ただし2026年4月以降、姿勢の変化を示す報道が出ています。ここでは時系列で確認します。

背景として指摘されている一般的な事情（Googleの内部方針そのものではない）

対話型AIに広告を組み込むかどうかは、各社が抱える共通の悩みとして業界で語られています。生成AIの応答には推論のたびに計算コストがかかり、無料での提供を続けるほど収益化の必要性が高まる一方、広告を挟むことは対話の独立性を損なうという利用者の懸念にも直結するためです。ChatGPTが無料プランとGoプランの一部で広告表示にすでに踏み出しているのに対し、Googleはこれまで慎重な姿勢を保ってきました。

以下は、この経緯を理解するための一般的な背景であり、Google自身が動機として説明したものではない点に注意してください。Googleにとって検索連動型広告はすでに大きな収益の柱であり、その実績があるからこそ対話型AIに広告を持ち込む際は利用者の信頼を損なわないか慎重に見極めるはずだ、という見方が一般的です。この構図を踏まえると、否定的な説明と前向きな姿勢が入れ替わって見える理由の一端が説明できます。

2025年12月8日、Google広告担当VPが導入報道を否定

2025年12月8日、Googleの広告担当VPであるDan Taylor氏が、Geminiアプリへの広告導入が2026年中に始まるという一部報道を受け、X（旧Twitter）上で「Geminiアプリに広告はなく、それを変更する現在の計画はない」という趣旨の投稿を行ったと報じられています。

きっかけとなったのは、海外メディアが「2026年にGeminiへの広告ロールアウトが計画されている」と伝えた報道でした。Dan Taylor氏の投稿はこれを名指しで訂正する内容だったと複数メディアが伝えています。この投稿自体は確認できていないため、以下では複数メディアの報道内容として扱います。

参考：Google Corrects Report Claiming Ads Are Coming To Gemini In 2026

2026年1月21日、Google DeepMindのCEOも重ねて否定

2026年1月21日、世界経済フォーラム年次総会（ダボス会議）でのインタビューにおいて、Google DeepMindのCEOであるデミス・ハサビス氏が、Geminiに広告を組み込む計画は無いと改めて述べたと報じられています。

報道では、この発言に「当面は」という留保が含まれており、将来の可能性を完全には否定していない点も指摘されています。それでも、2025年12月に続いて年明け早々に重ねて否定の説明があったことで、この時点では「当面は導入しない」という理解が広告業界で一般的でした。

参考：Google reiterates that Gemini won’t have ads

2026年4月29日の決算説明会で、前向きな姿勢を示したと報じられる

状況が変わって見えたのが2026年4月29日です。Alphabetの2026年第1四半期決算説明会で、Chief Business OfficerのPhilipp Schindler氏が、Geminiアプリの収益化について問われ、次のように回答しました。現在の注力領域はAI Modeでの広告であり、Geminiアプリ自体は無料版とGoogle Oneのサブスクリプションプランに力を入れている段階だとしたうえで、「AI Modeでうまく機能したフォーマットは、Geminiアプリにもうまく展開できると考えている」と述べています。これはAlphabet自身の決算説明会という一次情報から直接確認できる発言です。

一方でSchindler氏は「ここで何かを急いでいるわけではない」とも述べており、Geminiアプリへの広告導入を正式に決定したという発表ではありません。この発言を受けて、複数のメディアがGoogleの姿勢が変化した兆候として報じていますが、あくまで検討段階を示す発言であり、正式なローンチ発表ではないという受け止め方が実態に近いといえます。

参考：Alphabet 2026 Q1 Earnings Call

参考：Google may consider putting ads on Gemini soon

参考：Google Confirms Plans To Integrate Advertisements Into Gemini

Google検索のAI Overviews／AI Modeで発表された新しい広告フォーマット

Geminiアプリへの広告とは別に、Google検索側ではGemini技術を活用した新しい広告フォーマットの発表が実際にありました。ここでの「Gemini」は広告そのものの表示先ではなく、広告クリエイティブを生成・最適化する技術基盤という位置づけです。

2026年5月20日、Conversational Discovery adsなどを公式発表

2026年5月20日、Googleは公式ブログでGoogle Marketing Live 2026の発表内容として、検索広告の新フォーマットを明らかにしました。いずれもキーワードの一致ではなく、Geminiがユーザーの質問の意図をくみ取ってクリエイティブや商品情報を組み立てる点が共通しています。進捗には差があり、Conversational Discovery adsとHighlighted Answersは米国でモバイル・デスクトップ向けにテストが始まっている一方、AI-powered Shopping adsとBusiness Agent for Leadsは今後数か月で提供予定の段階です。日本を含む他地域への展開時期は、いずれも発表されていません。

参考：New ad formats built with Gemini coming to Google Search

Conversational Discovery ads

AI Mode上でユーザーが具体的な悩みを言葉にして検索した際に、その文脈に合わせてGeminiが広告クリエイティブを動的に生成する仕組みです。あらかじめ用意した固定のバナーではなく、会話の流れに応じて訴求内容が変わる点が、従来の検索広告と異なります。

Highlighted Answers

AI Modeが提示する回答やおすすめのリストの中に、関連性の高い広告を組み込んで表示する形式です。広告であることを示すラベルを付けたうえで、通常の回答と並ぶ形で提示されると説明されています。

AI-powered Shopping ads

Geminiがユーザーの検索意図に合う商品をカタログから選び出し、その商品が適している理由を説明するテキストを自動生成して表示する形式です。Search・Shopping・Performance Maxの各キャンペーンとの連携が想定されており、今後数か月での提供が予定されています。

Business Agent for Leads

企業のWebサイトに掲載された情報をもとに、Geminiが問い合わせ対応のチャットエージェントとして広告内で応答する形式です。広告をクリックした先ではなく広告面の中で一次的な質問対応まで完結させる狙いがあるとみられ、こちらも今後数か月での提供が予定されています。

日本国内での提供時期は未定です

これらの新フォーマットについて、Google Marketing Live Japan 2026の公式ページには、日本国内での提供時期が未定であると明記されています。米国で発表・テストが進んでいる機能がそのまま日本でも近く使えるようになるとは限らない点は、広告出稿を計画するうえで押さえておく必要があります。

参考：Google Marketing Live Japan 2026

広告主向けではない例：AdSense広告インテントのGemini生成コンテンツ

Google AdSenseの広告インテントには、Geminiが生成したコンテンツを表示する機能がすでに導入されています。広告インテントとは、記事内の特定の語句にユーザーが反応した際に、関連する広告や情報をダイアログ形式で提示する仕組みで、これはサイト運営者向けのAdSenseに関する変更であり、広告主が出稿する広告枠ではありません。

Google AdSenseヘルプによると、このダイアログに従来のディスプレイ広告と並べてGeminiが生成したコンテンツが表示されるようになりました。サイト運営者側の設定作業は不要で、テストではユーザー体験の向上と収益の増加が確認されたと説明されています。自社サイトにAdSenseを設置している運営者には関係しますが、広告出稿を検討する立場からは直接関係しません。「Gemini 広告」という言葉でこの動きを指しているケースもあるため、区別して押さえておくとよいでしょう。

参考：広告インテントのダイアログボックスへのGemini生成コンテンツの表示

費用・入札方法は公開されていません

Geminiアプリへの広告、Google検索の新フォーマットのいずれについても、費用体系や入札方法を具体的に示す一次情報は、2026年9月10日時点で確認できていません。CPMやCPCといった課金方式、最低出稿額、審査基準などの実務的な仕様は「公開されていない」状態です。

一部のWebメディアや個人の記事では、あたかも出稿手順や費用相場が確立しているかのような見出しを付けているケースも見られますが、公式に確認できない数値を根拠として扱うと、社内の予算計画を誤らせるおそれがあります。仕様が発表された段階で、Google広告ヘルプなど一次情報を確認することをおすすめします。

比較として、すでに提供が始まっているChatGPT広告では、課金方式にCPM（表示課金）とCPC（クリック課金）のいずれかを選べる仕組みが公式に案内されています。Geminiアプリ・検索の新フォーマットのいずれも、この段階の情報すらまだ公開されていない状態だと捉えると、現在地の違いがつかみやすくなります。

社内で予算のたたき台を求められた場合は、「金額は未定」という事実をそのまま伝えたうえで、参考として近い性質を持つChatGPT広告や既存のGoogle広告の実績値をもとにレンジを試算する、という進め方が現実的です。存在しない数値を仮置きで社内資料に載せると、後から訂正するコストの方が大きくなります。

AI検索広告全体の中でのGemini・Google側の位置づけ

「AI検索広告」という括りで情報を整理する場合、Gemini・Google側の動きは全体の一部にすぎません。ここでは、他の媒体との関係を簡単に整理します。

現時点で実際に出稿できるのはChatGPT広告です

2026年9月時点で、AIチャット・AI検索の回答画面に挿入される広告として実際に出稿が始まっているのは、OpenAIが提供するChatGPT広告です。米国でのテスト開始が2026年2月9日、日本を含む5カ国での提供開始が2026年8月11日と公式発表されています。

広告は回答の下にスポンサー表示付きで挿入される形式で、代理店経由とセルフサーブ「Ads Manager」経由の2つの出稿窓口が用意されています。仕組みや出稿方法の詳細は、以下の関連記事にまとめています。

AI検索広告という総称とGemini広告の関係

「AI検索広告」は特定企業が定めた公式名称ではなく、AIチャットやAI検索の回答画面に挿入される広告全般を指す業界の通称です。Google検索のAI Overviews内部への広告表示については、Search・Shopping・Performance Maxの各キャンペーンから出稿できる仕組みがオーストラリアや米国など12の国・地域ですでに提供されていますが、日本は対象に含まれていません。

ここまで整理してきた検索の新フォーマットは、このAI Overviews内部広告プログラムとは別に、2026年5月に新しく発表されたものである点にも注意が必要です。この総称と各媒体の個別名称の違い、AI Overviews内部広告の詳細は、以下の関連記事で扱っています。ここでは、Geminiアプリ本体と検索の新フォーマットという2つの動きに絞って整理しました。

広告主が今の段階で確認しておきたいこと

Geminiアプリへの広告、検索の新フォーマットのいずれも出稿できる状態にはないため、今すぐ社内で予算配分を決める段階ではありません。それでも、今のうちに整理しておくとよい点があります。

公式情報を定点観測し、報道と発表を区別して記録する

Google広告ヘルプやGoogle公式ブログなど一次情報の更新を定期的に確認し、報道段階の情報と正式発表を分けて社内に共有する体制を作っておくと、実際に提供が始まった際の判断が早くなります。マーケティング支援の現場でも、生成AI関連の広告動向は公式発表と観測記事が混在して伝わりやすく、どこまでが確定情報かの仕分けに時間を取られる相談を受けることが増えています。

出稿の準備ではなく、AI検索での見え方の確認から始める

広告出稿の窓口がまだ無い以上、今取り組めるのは自社の情報がAI Overviews・AI ModeやGeminiの回答にどう引用されているかを確認することです。広告面での対策ではなく、コンテンツが引用されやすい構造になっているかどうかの点検は、新フォーマットの提供が始まる前でも進められます。

海外での発表を日本の提供開始と混同しない

Google Marketing Live 2026の発表は米国での機能公開が中心で、日本国内の提供時期は別途明記されています。海外メディアの記事だけを読むと、あたかも国内でもすぐに使えるように受け取れる書き方をされている場合があるため、社内共有の際は「発表された国・地域」と「日本での提供時期」を分けて記載しておくと誤解を防げます。

社内で使う言葉を統一しておく

「Gemini広告」という言葉は、本記事で整理したとおり複数の異なる動きを指し得ます。社内の資料やチャットで言葉が揃っていないと、Geminiアプリの話をしているつもりが検索の新フォーマットの話とすれ違う、といった行き違いも起きかねません。どの動きを指しているかを都度書き添えるルールにしておくことをおすすめします。

既存の代理店・広告媒体の担当者に状況を確認しておく

すでにGoogle広告やSNS広告の運用を代理店に委託している場合は、Gemini関連の新フォーマットについて担当者がどこまで情報を把握しているかを確認しておくとよいでしょう。米国先行の発表が多いテーマのため、代理店側でも国内向けの案内がまだ整っていない可能性があります。提供が始まった際にすぐ相談できるよう、今のうちに接点を作っておく価値はあります。

こうした公式情報の定点観測や、AI検索での引用状況の確認は、社内の担当者だけで継続するには手間がかかる作業です。malnaでは、こうした情報整理を含むマーケティング支援を行っており、相談窓口から現状の課題を共有していただけます。

情報を継続的に集め、社内で必要な形に整えて共有する仕組みは、ツールの連携やデータの整理次第で属人化を避けられます。とはいえ、代理店との連携状況の確認や新フォーマットの情報収集を、日々の業務と並行して続けるのは負担が大きい作業です。広告出稿の設計や運用体制の見直しについて、具体的なところから相談に乗ることもできます。

よくある質問

ここまでの整理を踏まえ、「Gemini 広告」で検索する方から特によく寄せられる質問を5つにまとめました。本文で触れた内容と重なりますが、結論だけをすぐ確認したい場合にご利用ください。

Geminiアプリに広告は表示されますか

2026年9月10日時点では表示されていません。Google側は2025年12月と2026年1月に導入計画を否定していますが、2026年4月の決算説明会では検討を進めている旨が報じられており、今後変わる可能性があります。

Gemini広告とAI Overviews広告は同じものですか

同じではありません。Geminiアプリ本体への広告は未導入ですが、Google検索のAI Overviews・AI ModeでGemini技術を使う新しい広告フォーマットは2026年5月に発表済みです。両者は表示される場所も提供状況も異なります。

Gemini広告の費用はいくらですか

公開されていません。課金方式や入札の仕組みを示す一次情報は2026年9月時点で確認できておらず、推測の数値を予算計画に使うことはおすすめできません。

新フォーマットは日本でも使えますか

Google Marketing Live Japan 2026の公式ページで、日本国内での提供時期は未定と明記されています。米国での発表・テストがそのまま日本での提供時期を意味するものではありません。

今すぐ出稿できるAI系の広告はありますか

2026年9月時点で実際に出稿できるのはChatGPT広告です。GeminiアプリおよびGoogle検索の新フォーマットは、いずれもまだ出稿の窓口が公開されていません。

まとめ

Gemini広告という言葉は、未導入のGeminiアプリ本体への広告と、発表済みだが日本の提供時期が未定な検索の新フォーマットという、段階の異なる2つの動きを指しています。加えて、広告主向けではありませんがAdSenseの広告インテントにもGemini生成コンテンツがすでに使われており、同じ言葉で3つの異なる動きが語られている状況です。

Google側は2025年12月・2026年1月と導入を否定してきましたが、2026年4月の決算説明会では検討を進めている旨が報じられ、状況は変化の途上にあります。費用や仕様が公開されていない以上、現時点で予算を組むべき段階ではなく、公式発表を定点観測しながら、AI検索での見え方を整えることが実務的な備えになります。

出稿の窓口が公開されていない段階で焦って準備を進める必要はありませんが、公式発表を見落として対応が遅れることも避けたいところです。定期的な情報収集の担当を決めておき、発表があった時点ですぐに社内で共有できる体制を整えておくことをおすすめします。この整理を自社の広告戦略にどう反映するか判断がつかない場合は、malnaへの相談から次の一歩を検討してみてください。

AIを使える人材が社内にいない場合

公式発表と報道を分けて読む整理の仕方はわかった。でも、これを毎月追いかけて社内に共有し続ける人が社内にいない。

情報収集そのものは難しくなくても、担当者を固定して継続する体制を社内に作るところでつまずく方も多いのではないでしょうか。malnaでは、AI活用の実務経験を持つ人材をご紹介するAIタレント名鑑を運営しています。採用ではなく業務委託として、週1日から相談いただけます。

情報収集そのものを人手に頼らず仕組み化したい場合は、業務委託の人材紹介とは別に、AIエージェントを構築して運用する道もあります。情報収集そのものより、それを継続して社内に共有し続ける仕組みづくりのほうが難易度は高いものです。担当者の育成や運用フローの整備を含め、体制として定着させるところまで伴走することもできます。

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