2026.09.10
Gemini広告とは？アプリの現状と日本での提供状況を解説
「Geminiの広告は、日本で今すぐ出稿できるのか知りたい」
「Geminiアプリの広告と検索のAIの広告が同じものか分からない」
こんなお悩みはありませんか。
海外の発表と幹部の発言が次々に報じられると、どの情報を正として社内に説明すればよいか分からなくなりますよね。
この記事では、Gemini広告が指す2つの広告の現状と、日本で出稿できる面とできない面をわかりやすく解説します。
内容は、2026年10月30日時点のGoogle公式ブログとGoogle広告ヘルプ、幹部の発言を伝えた報道をもとにしています。
目次
検索広告とAI検索を含めて集客の進め方を見直したい場合は、malnaのマーケティング支援でご相談いただけます。
Gemini広告という言葉が指す2つのもの
Gemini広告は、Googleの生成AIであるGeminiに関わる広告を指す言葉で、主に2つの広告の意味で使われています。
1つはGeminiアプリ本体の広告で、もう1つはGoogle検索のAIの回答に出る広告です。
検索結果には、Geminiを広告の制作に使う話も混ざっているため、次の3つを区別して説明します。
- Geminiのチャット画面に出る広告
- Google検索のAI OverviewsとAI Modeでの表示
- 制作や運用にGeminiを使う話
以下では前の2つをGemini広告として扱い、3つ目の制作や運用の話は扱いません。
Geminiのチャット画面に出る広告
1つ目は、Geminiアプリやブラウザ版のGeminiで、チャットの回答と一緒に表示される広告です。
2026年10月30日時点で、Geminiアプリ本体の広告は提供開始の公式発表がありません。
報道されている幹部の発言は、次の見出し「Geminiアプリ本体の現状と幹部の発言」で日付順に紹介します。
Google検索のAI OverviewsとAI Modeでの表示
2つ目は、Google検索のAI Overviews（AIによる概要）とAI Modeの回答の中や横に出る広告です。
Google広告ヘルプでは、AI OverviewsとAI Modeの広告には必ず「Sponsored」と表示されると説明しています。
一部の掲載面では、GoogleのGeminiモデルが生成する短い説明文が広告と一緒に表示されます。
2026年5月に発表された新しい広告フォーマットも、Googleは「Geminiで作った」と公表しています。
ただし、AI Overviewsの回答の中に出る広告は、2026年5月の新しいフォーマットとは別に提供されている広告です。
「Gemini広告」と「AI Overviews広告」は同じものではなく、AI Overviews広告はGemini広告が指す範囲の一部にあたります。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
参考：A new generation of ads for the AI era of Search｜Google
制作や運用にGeminiを使う話とは分けて考える
「Gemini 広告」で検索すると、Geminiで広告文を作る方法や、広告運用を効率化する方法の記事も表示されます。
Geminiを道具として使う話で、Geminiを出稿先とする広告とは別のテーマです。
社内で「Gemini広告を始める」と話すときは、出稿先の話か制作の道具の話かを最初に確かめましょう。
Geminiアプリ本体の現状と幹部の発言
Geminiアプリ本体の広告は、2026年10月30日時点で提供開始の公式発表がありません。
提供時期、料金、広告の形式も発表されていません。
Googleの幹部の発言として報じられたのは、日付順に次の3つです。
- 2025年12月に広告担当VPが導入の報道を否定
- 2026年1月にDeepMindのCEOも計画はないと発言
- 2026年4月の決算説明会で将来の可能性に触れた
否定の発言と前向きな発言が両方あるため、どれが最新の方針か分からないと感じる担当者も多いはずです。
Googleが慎重に検討している最中だと考えれば、導入を否定する説明と、検討を示す発言の両方が出た理由も説明できます。
2025年12月に広告担当VPが導入の報道を否定
2025年12月、Googleのグローバル広告担当VPであるDan Taylor氏が、Geminiアプリへの広告導入の報道を否定しました。
発端は、Googleが2026年にGeminiへ広告を入れる計画を広告主に伝えたとするAdweekの記事です。
Taylor氏は「Geminiアプリに広告は無く、現時点で変える計画も無い」という趣旨の投稿をしたと、9to5Googleが報じています。
参考：Google DeepMind CEO reiterates ‘no plans’ for Gemini ads｜9to5Google
2026年1月にDeepMindのCEOも計画はないと発言
2026年1月、Google DeepMindのCEOであるDemis Hassabis氏も、Geminiに広告を入れる計画は今のところ無いと話しました。
発言はスイスのダボスで開かれた世界経済フォーラムでのインタビューで、9to5Googleが報じています。
Hassabis氏は、まずアシスタントとしての中心の体験と技術の向上に力を入れると説明しました。
参考：Google DeepMind CEO reiterates ‘no plans’ for Gemini ads｜9to5Google
2026年4月の決算説明会で将来の可能性に触れた
2026年4月のAlphabetの第1四半期決算説明会で、最高ビジネス責任者のPhilipp Schindler氏が広告の価値に触れました。
Schindler氏は、広告は表示の仕方によっては役に立つ商業情報になると話したと報じられています。
海外メディアは、Geminiアプリへの広告導入に前向きな姿勢を示した発言として伝えました。
ただし、正式な発表ではなく、提供を始める時期や広告の形式は示されていません。
3つの発言は、いずれも複数メディアの報道に基づく内容です。
参考：Google Confirms Plans To Integrate Advertisements Into Gemini｜Ubergizmo
AI ModeとAI Overviewsの広告の最新状況
Google検索のAI ModeとAI Overviewsに出る広告は、2026年に入って新しいフォーマットの追加と対象国の拡大が続いています。
発表の多くは米国と英語圏の市場が対象で、日本での扱いは次の見出しで説明します。
2026年10月30日時点で確認できる主な発表は、次の3つです。
- Google Marketing Live 2026の4つのフォーマット
- 2026年10月のAI Mode広告の10か国への拡大
- 購入直前に特典を示すDirect Offersの試験
Google Marketing Live 2026で発表された4つのフォーマット
2026年5月20日、広告主向けの年次イベントで、Geminiを使った4つの広告フォーマットが発表されました。
イベントは、Googleが開くGoogle Marketing Live 2026です。
AI Mode向けの2つはテストとして始まり、検索向けの2つは今後数か月で提供すると公表しています。
| フォーマット | 内容 |
|---|---|
| Conversational Discovery ads | 利用者の具体的な質問に合わせ、Geminiが広告の文面を作る |
| Highlighted Answers | AI Modeのおすすめの一覧に、関連の高い広告を載せる |
| AI-powered Shopping ads | Geminiが関連の高い商品を選び、選ぶ理由の説明文を付ける |
| Business Agent for Leads | 広告の中のチャットで、サイトの情報をもとに質問に答える |
AI Mode向けの2つには、Geminiが作る説明文と「Sponsored」の表示が付きます。
参考：A new generation of ads for the AI era of Search｜Google
参考：Google、Gemini活用の新広告フォーマットをGoogle検索に導入、「AI Mode」向けの会話型広告も｜ITmedia NEWS
2026年10月にAI Modeの広告が10か国へ拡大
Googleは2026年10月28日の公式ブログで、AI Modeの広告を新たに10か国へ広げると発表しました。
対象はオーストラリア、カナダ、インド、ケニア、マレーシア、ニュージーランドです。
さらにナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールも含まれます。
2026年第4四半期には、ブラジル、メキシコ、英国などへ広げる予定です。
米国では、AI Modeで続けて質問したときにも広告を出せるmultiturn adsを始めました。
発表の中に、日本の名前は挙がっていません。
10か国は、Google広告ヘルプの対象国の一覧にも載っています。
参考：Ads in AI Mode expand to new markets.｜Google
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
購入直前に特典を示すDirect Offersの試験
Direct Offersは、商品を比べている利用者に、割引や特典を検索結果の画面で示す広告の試験です。
Googleは2026年1月にパイロットを始め、Google Marketing Live 2026で対象の拡大を発表しました。
拡大の内容は、AI Modeの回答の中での表示、複数のプロモーションの組み合わせ、旅行分野での特典の表示などです。
Google Marketing Live Japan 2026でもAIモードとダイレクト オファーが紹介されました。
ただし、日本国内での提供時期は未定と明記されています。
参考：A new generation of ads for the AI era of Search｜Google
参考：Google Marketing Live Japan 2026｜Google
日本で今出稿できる面とできない面
日本で今出稿できるのは、AI Overviewsの上や下に出る通常の検索広告です。
AIチャットの広告では、ChatGPT広告が2026年8月11日に日本で提供を始めています。
2026年10月30日時点で、AIの回答の中に出る広告は日本が対象外で、Geminiアプリ本体の広告は提供開始の発表がありません。
| 広告が出る面 | 日本での扱い |
|---|---|
| AI Overviewsの上や下の検索広告 | 出稿できる |
| AI OverviewsとAI Modeの回答の中の広告 | 対象外 |
| Geminiアプリ本体の広告 | 提供開始の発表なし |
| ChatGPTの回答の下の広告 | 2026年8月11日に提供開始 |
| AdSenseの広告インテント | 広告主の出稿枠ではない |
面ごとの扱いを、次の4つの見出しで説明します。
- AI Overviewsの上下に出る既存の検索広告
- AIの回答内への表示は日本が対象外
- 日本で提供が始まったChatGPT広告
- サイト運営者向けのAdSenseの広告インテント
AI Overviewsの上下には既存の検索広告が出る
Google広告ヘルプでは、通常の検索広告はAI Overviewsの上や下にも表示されると説明しています。
対象は、AI Overviewsが提供されている200以上の国と地域のすべてと、すべての言語です。
日本では2024年8月16日にAI Overviewsの提供が始まっているため、日本の検索広告もAI Overviewsの上や下に出ます。
AI Overviews広告の表示場所や日本での扱いは、関連記事で詳しく解説しています。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
参考：AI による概要 : ウェブにつながる新しい方法｜Google Japan Blog
関連記事：AI Overviews広告とは？表示される場所と日本での対応状況
AIの回答内への表示は日本が対象外
AI OverviewsとAI Modeの回答の中に出る広告は、Google広告ヘルプが国名を挙げて対象を示しています。
対象国は米国、オーストラリア、カナダ、インド、インドネシア、ケニア、マレーシアです。
ほかにニュージーランド、ナイジェリア、パキスタン、フィリピン、シンガポールが含まれます。
インドネシアはAI Overviewsのみ、パキスタンはテキスト広告のみで、言語は英語です。
日本は対象国に含まれていません。
Google Marketing Live 2026の発表は米国での機能公開が中心で、日本国内の提供時期は未定と別途明記されています。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
参考：Google Marketing Live Japan 2026｜Google
日本で提供が始まったChatGPT広告
2026年10月30日時点で、AIチャットやAI検索の回答画面に出る広告のうち、日本で提供が始まっているのはChatGPT広告です。
ChatGPT広告は、OpenAIが提供する広告です。
OpenAIは、2026年8月11日に英国、メキシコ、ブラジル、日本、韓国でChatGPT広告の提供を始めたと公表しています。
表示の仕組みや、出稿を考える前に確かめる点は、ChatGPT広告の関連記事で解説しています。
関連記事：ChatGPT広告とは？表示される仕組みと対象プランを解説
AdSenseの広告インテントはサイト運営者向けの機能
Google AdSenseの広告インテントのダイアログに、Geminiが生成したコンテンツが表示されるようになりました。
広告インテントとは、記事内の特定の語句にユーザーが反応した際に、関連する広告や情報をダイアログ形式で提示する機能です。
Gemini生成コンテンツの表示はサイト運営者向けのAdSenseの機能であり、広告主が出稿する広告枠ではありません。
AdSenseヘルプでは、サイト運営者側の対応は特に必要ないと説明しています。
参考：広告インテントのダイアログ ボックスへの Gemini 生成コンテンツの表示｜Google AdSense ヘルプ
課金と入札はGoogle検索の通常の枠と同じ
Google検索のAI OverviewsとAI Modeの広告は、通常の検索広告と同じオークションと入札で配信され、追加料金はかかりません。
費用が発表されていないのは、Geminiアプリ本体の広告だけです。
課金と入札について、次の3つを説明します。
- 既存のキャンペーンがそのまま対象
- AIの回答だけを狙った配信や除外はできない
- アプリ本体の料金や入札方法は未発表
AI関連の広告をまとめて「費用は非公開」と説明すると誤りになるため、面ごとに分けて社内へ伝えましょう。
既存のキャンペーンがそのまま対象になる
AI OverviewsとAI Modeに広告を出すために、新しいキャンペーンや別の予算を作る必要はありません。
既存の検索、ショッピング、P-MAXのキャンペーンが、Google広告のオークションを通じて自動で対象になります。
回答の中に表示されるのは、テキスト広告とショッピング広告です。
Googleは、ローカル在庫広告や自動車の広告などほかの形式も試しています。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
AIの回答だけを狙った配信や除外はできない
AI OverviewsやAI Modeだけに広告を出す設定や、そこだけ広告を止める設定はありません。
除外キーワードやブランドの除外など、既存の設定は引き続き使えます。
課金は通常の検索広告と同じオークションで、クリック単価またはコンバージョンを基にした入札です。
AIの面に出るための追加料金はかかりません。
成果はキャンペーンのレポートと検索語句のレポートに合算され、AIの面だけを分けて見られません。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
アプリ本体の料金や入札方法は未発表
Geminiアプリ本体の広告は、料金、入札方法、広告の形式のいずれも発表されていません。
提供の計画そのものが公式に示されていないため、予算を見積もる段階ではありません。
ほかのAI広告の単価や相場をGeminiアプリに当てはめて、社内資料に載せるのは避けましょう。
企業が今のうちに進める準備
日本では回答の中の広告がまだ使えなくても、既存のGoogle広告の設定と計測は今から見直せます。
対象国に日本が加わると、既存のキャンペーンがそのまま対象になります。
日本での提供時期の予測はせず、今の運用でできる準備として次の4つを紹介します。
- 公式の発表と報道を分けて記録する
- AI Maxと部分一致の設定を確かめる
- 商品データとコンバージョン計測を見直す
- AIの回答で自社がどう紹介されるかを確かめる
公式の発表と報道を分けて記録する
Google公式ブログ、Google広告ヘルプ、Google Marketing Live Japanを決まった間隔で確認する担当者を決めましょう。
記録するときは、公式の発表か報道か、海外の発表か日本の提供開始かを分けて書きます。
社内で「Gemini広告」がGeminiアプリの広告を指すのか、Google検索のAIの広告を指すのかもそろえましょう。
AI Maxと部分一致の設定を確かめる
Google広告ヘルプでは、AI Max for Search、部分一致、ショッピング、P-MAXを、質問とAIの回答の両方に合わせて表示する対象としています。
一方で、完全一致とフレーズ一致のキーワードは、商品名などの直接の検索にしか合わせられません。
AI Modeでは検索語句が通常の約3倍の長さになるとGoogleは公表しており、長い質問への対応が課題になります。
今のキャンペーンのマッチタイプとAI Maxの設定を、一度確かめておきましょう。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
参考：Ads in AI Mode expand to new markets.｜Google
商品データとコンバージョン計測を見直す
Google広告ヘルプは、スマート自動入札と正確なコンバージョン計測を組み合わせるよう勧めています。
ショッピング広告を出す場合は、Merchant Centerの商品のタイトル、説明、画像、価格を、遷移先のページと同じ内容に保ちます。
サイトの内容を最新にしておくと、Geminiが作る説明文に正しい情報が使われやすくなります。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
AIの回答で自社がどう紹介されるかを確かめる
広告を出す前に、AI OverviewsやAI Modeで自社や商品がどう紹介されているかを確かめましょう。
Google広告ヘルプでは、広告を出しても出さなくても、AIの回答の内容は変わらないと説明しています。
AIの回答は、広告とは別に、Google検索の品質とランキングの基準をもとに作られます。
AIの回答での引用状況を確認する手順は、関連記事で解説しています。
参考：About ads in AI-powered experiences in Google Search｜Google 広告 ヘルプ
関連記事：LLMO診断のやり方！AI検索での引用状況を確認する手順と改善方法
まとめ：Geminiの広告の最新情報を確かめて準備を進めよう
Gemini広告は、Geminiアプリ本体の広告と、Google検索のAI OverviewsとAI Modeの広告の2つを指す言葉です。
Geminiアプリ本体の広告は、2026年10月30日時点で提供開始の公式発表がありません。
AI Overviewsの上や下には日本でも通常の検索広告が出ますが、回答の中への表示とAI Modeの広告は日本が対象外です。
AI OverviewsとAI Modeの広告は、通常の検索広告と同じオークションと入札で課金されます。
今できる準備は、公式情報の記録、AI Maxと部分一致の確認、商品データと計測の見直しです。
まずは社内で「Gemini広告」が指す範囲をそろえ、既存キャンペーンのマッチタイプを確かめるところから始めましょう。
AI検索の変化に合わせて検索広告やSEOをどう組み合わせるか決める段階では、malnaのマーケティング支援でご相談いただけます。
AIを使える人材が社内にいない場合
公式発表と報道を分けて読む方法はわかった、でも毎月追いかけて社内に共有し続ける人がいない
情報を集める作業そのものより、担当者を決めて毎月続ける体制づくりでつまずく会社は少なくありません。
malnaでは、AI活用の実務経験を持つ人材をご紹介するAIタレント名鑑を運営しています。
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執筆者情報
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