【プロンプト付き】生成AIを用いた効率的なWeb広告運用方法とは？

Web広告運用を日々行っている中で、もっと効率良く運用できないのかな？と思うことはありませんか？

生成AIはまさに上記のような悩みを解決してくれます。

指示に沿って、テキスト文章や画像を高速に多数作成できる生成AIはまさにWeb広告運用担当者の救世主となります。

本記事では、生成AIを用いてWeb広告を効率的に運用する方法についてご説明いたします。

Web広告運用とは

Web広告運用とは、インターネット上の広告を効果的に管理・最適化するプロセスです。広告キャンペーンの計画から実施、分析、改善までの一連の作業を含みます。

まず目標設定とターゲット選定を行い、Google広告やSNS広告など適切なプラットフォームを選びます。次に魅力的な広告クリエイティブを作成し、効果的な予算配分と入札戦略を設定します。

広告配信後は、クリック率やコンバージョン率などの指標を監視し、データに基づいて広告内容や設定を継続的に調整します。A/Bテストも活用して効果検証を行います。

効果的なWeb広告運用には、デジタルマーケティングの知識、データ分析能力、クリエイティブな思考力が求められ、ブランド認知から売上向上まで、ビジネス成果に直結する重要な役割を担っています。

Web広告運用の流れ

Web広告運用は大きく下記の流れで動きます。
媒体や、戦略によって変わりますが、大枠の流れは下記のようになります。

広告運用の目標設定（KPI設定）
ターゲットオーディエンスの特定と分析
広告予算の計画と配分
プラットフォーム選定（Google広告、SNS広告など）
アカウント構造の設計
キーワード選定（リサーチと選定）
広告クリエイティブの制作（バナー、テキスト、動画など）
入札戦略の策定
ランディングページの最適化
広告配信開始
パフォーマンスデータの収集と分析
A/Bテストの実施
広告の最適化（ターゲティング調整、入札額変更など）
レポーティングと定期的な振り返り
戦略の見直しと改善策の実施
長期的なROI評価とキャンペーンのスケーリング

AIツールを活用してWeb広告運用を効率化

malna株式会社では、生成AIの専門家が、貴社の実現したい内容を基に、最適なAI導入のご提案とご支援を行っております。

社内でも生産性が30％アップした実例をもとに、AI活用のノウハウを提供
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まずは無料相談にて、社内導入の流れや貴社の現在のお悩み等、お気軽にご相談ください。

Web広告の種類

Web広告は大きく分けて、リスティング広告とディスプレイ広告の2種類に分類されます。リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に表示される広告で、Google検索広告やYahoo!検索広告などがこれに該当します。ユーザーの能動的な検索意図に応える形で表示されるため、コンバージョン率が高いという特徴があります。

一方、ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリ内に画像やテキストの形で表示される広告です。この広告タイプには、バナー広告やリッチメディア広告といった従来型のディスプレイ広告だけでなく、YouTube等の動画広告やFacebook、Instagram、Twitter、TikTokなどのSNS広告も含まれます。これらの動画広告やSNS広告は、表示方法や配信プラットフォームに違いはあるものの、基本的にはすべてディスプレイ広告の一種として分類されます。ユーザーが特定のコンテンツを閲覧している際に表示される点や、視覚的な要素を重視する点が共通しています。

リスティング広告の運用方法と生成AIの介在可能な箇所

リスティング広告はディスプレイ広告と違い、画像の生成などが必要ありません。
一方で、大量のテキストを設定する必要があります。
生成AIはまさにテキスト作成に最適です。

下記はリスティング広告の運用手順とそれぞれ生成AIで効率化可能な部分です。

No	運用手順	生成AIによる効率化ポイント	使用するAIツール	生成AIの活用度合い
1	アカウント作成と基本設定	目標に基づく最適な設定パターンの提案	Adalytics : 目標達成に向けた設定パターンを分析・提案	△ (微妙)
2	キャンペーン構造の設計	業種別の最適なキャンペーン構造テンプレートの生成	Smartly : 特に小売、Eコマース向けに強い構造テンプレート提供	△ (微妙)
3	キーワードリサーチと選定	関連キーワードの大量生成と競合性分析、ニッチなキーワード発掘	Ahrefs : 詳細なキーワード分析と競合調査	◎ (プロンプトを後述)
4	広告グループの作成	キーワードの意味的グルーピングと最適な広告グループ構造の提案	WordStream : 効率的なキーワードグルーピング	△ (微妙)
5	広告文の作成	キーワードに最適化された複数のバリエーション広告文の自動生成	Anyword : コンテキストを理解し高変換率の広告文を生成	◎ (プロンプトを後述)
6	入札戦略の設定	過去データに基づく最適入札額の予測と自動調整提案	Google広告の標準装備の機械学習機能	× (標準機能)
7	ランディングページの最適化	キーワードと広告文に合わせたランディングページコンテンツの生成	Unbounce Smart Traffic : AIによるランディングページの最適化	⚪︎ (効果的)
8	コンバージョントラッキングの設定	ビジネス目標に最適なコンバージョンポイントの提案	Dynamic Yield : パーソナライズされたコンバージョンポイントの提案	△ (微妙)
9	広告の審査と配信開始	審査通過率を高めるための広告文修正と問題点の事前検出	Google広告の標準装備の機械学習機能	× (標準機能)
10	モニタリングと最適化	パフォーマンスデータの自動分析と改善アクションの提案	Funnel.io : 広告データの集約と分析を自動化	⚪︎ (効果的)

ディスプレイ広告の運用方法と生成AIの介在可能な箇所

ディスプレイ広告はリスティング広告と違い、画像・動画の生成が必須となります。

そのため、生成AIを駆使して画像・動画を作っていく必要があります。

下記はディスプレイ広告の運用手順とそれぞれ生成AIで効率化可能な部分です。

ステップ	内容	生成AIによる効率化ポイント	使用するAIツール	生成AIの活用度合い
1	広告目標と戦略の設定	ビジネス目標に基づく最適な広告戦略と予算配分の提案	Adverity: データ統合と予算配分最適化に優れたプラットフォーム	△ (微妙)
2	ターゲットオーディエンス設定	ユーザー行動データからの精密なペルソナ作成と類似オーディエンス提案	Audiense: ソーシャルデータを活用した詳細なオーディエンス分析	△ (微妙)
3	プラットフォーム選定	目標とオーディエンスに最適な広告プラットフォーム組み合わせの提案	AppsFlyer: 特にモバイルアプリマーケティング向けのプラットフォーム選定	⚪︎ (効果的)
4	クリエイティブ企画	ターゲットオーディエンスに効果的な広告コンセプトの複数案生成	Persado: AIによる感情分析を活用したコンセプト生成	△ (微妙)
5	広告素材の作成	多様なサイズ・フォーマットの広告バナー・画像の自動生成	Canva: さまざまなサイズの広告バナーを自動生成	◎ (プロンプトを後述)
6	広告文のライティング	ブランドボイスに合わせた魅力的な広告コピーの複数バージョン生成	Copy.ai: ブランドボイスに合わせたコピー生成	◎ (プロンプトを後述)
7	入札設定とターゲティング調整	予算と目標KPIに基づく最適な入札戦略と詳細なターゲティング提案	Marin Software: 高度な入札最適化と予測分析	△ (微妙)
8	ランディングページ連携	広告コンセプトと一貫性のあるランディングページデザイン・コンテンツ生成	Unbounce Smart Traffic : AIによるランディングページの最適化	⚪︎ (効果的)
9	広告配信開始と初期設定	初期パフォーマンスに基づく即時の最適化アクションの提案	なし	× (手動設定)
10	A/Bテスト計画と実施	効果的なテスト要素と組み合わせの提案、テスト結果の詳細分析	VWO: 包括的なA/Bテストと詳細分析	⚪︎ (効果的)
11	パフォーマンス分析と最適化	複雑なデータパターンからの洞察抽出と自動最適化レコメンデーション	Funnel.io : 広告データの集約と分析を自動化	⚪︎ (効果的)

Web広告運用を効率化する具体的なプロンプト

それでは、具体的にどのようなプロンプトを活用してWeb広告運用を効率化できるのかをご説明します。

リスティング広告 | キーワードリサーチと選定

プロンプト例

あなたはSEM戦略コンサルタントとして、私の事業の競合環境を考慮した最適なリスティング広告キーワード戦略を立案してください。

【事業基本情報】
* 業種：[業種を入力]
* 提供サービス/商品：[具体的なサービスや商品を入力]
* ウェブサイトURL（あれば）：[URLを入力]
* 主なターゲット顧客：[ターゲット顧客の属性や特徴を入力]
* 価格帯：[自社サービス/商品の価格帯]
* 地域ターゲット：[対象エリアを入力]

【競合環境分析】
* 主要競合企業：[主な競合3-5社の名前を入力]
* 競合との差別化ポイント：[独自の強み/USPを入力]
* 市場でのポジショニング：[高級/中級/エントリー、専門特化/総合など]
* 勝てる領域と避けるべき領域：[強みを活かせる市場セグメントと避けるべき競争領域]

【キーワード戦略立案】
1. 競合分析に基づくキーワードマッピング
– 主要競合が強いキーワード（競争激しい領域）
– 競合が見落としている隙間キーワード（ブルーオーシャン領域）
– 自社の強みを最大化できるキーワード（差別化領域）
– 各カテゴリごとに25個以上のキーワードを提案

2. 検索意図別キーワードグループ化
– 情報収集段階のキーワード
– 比較検討段階のキーワード
– 購入/申込意向の高いキーワード
– ブランド認知関連キーワード

3. 詳細なキーワード分析を提供
– 推定される検索ボリューム（高/中/低）
– 競合度評価（1-10スケール）
– 推定コンバージョン可能性（高/中/低）
– 推奨入札単価帯
– 最適なマッチタイプ
– 最適なランディングページタイプ

4. 地域・季節変動要素の考慮
– 地域特化キーワード戦略
– 季節/トレンドを活用したタイムリーなキーワード

5. 否定キーワード戦略
– 無関係なトラフィックを排除する否定キーワードリスト
– 低質コンバージョンをもたらす可能性のある否定キーワード

6. フェーズ別キーワード展開計画
– 初期フェーズ（確実に成果が見込めるコアキーワード）
– 拡張フェーズ（テスト価値のあるキーワード）
– 長期的フェーズ（ブランディングや新規市場開拓用キーワード）

【追加戦略提案】
* 競合から自社へのトラフィック誘導戦略
* ブランドビディングの是非と対策
* 効果的なアドコピー戦略（各キーワードグループごと）
* 予算配分の最適化提案

このプロンプトでは、単なるキーワードリストだけでなく、競合環境を徹底分析し、市場における自社のポジショニングを考慮した戦略的なキーワード選定が可能になります。競合との関係性や市場での立ち位置を明確にすることで、より効果的なリスティング広告運用につながります。

リスティング広告 | 広告文の作成

プロンプト例

あなたはリスティング広告のコピーライティング専門家です。以下の情報を元に、高いCTRとコンバージョンが期待できる魅力的な広告文を作成してください。

【基本情報】
* ビジネス名/ブランド名：[ビジネス名を入力]
* 業種/カテゴリ：[業種を入力]
* 提供サービス/商品：[提供サービス/商品の具体的な内容]
* 主なターゲット顧客：[ターゲットの具体的な属性]
* 主要キーワード：[広告に使用するキーワード3-5つ]
* ユニークセリングポイント：[競合と差別化できる強み3つ]
* 現在のキャンペーン/プロモーション：[期間限定オファーや特典など]
* ランディングページURL：[リンク先のURLを入力]

【広告要素の作成依頼】
以下の全ての要素について、GoogleとYahoo!の両プラットフォーム用にそれぞれ作成してください：

1. 見出し/タイトル
– Google広告用：説得力のある見出し3つ（各15文字以内）
– Yahoo!広告用：インパクトのある見出し（30文字以内）

2. 説明文
– Google広告用：詳細な説明文2つ（各90文字以内）
– Yahoo!広告用：魅力的な説明文2つ（各80文字以内）

3. 表示URL用パスフィールド
– パスフィールド1とパスフィールド2（各15文字以内）

4. 広告表示オプション（拡張機能）
– サイトリンク4つ（タイトルと説明文）
– コールアウト6つ（各25文字以内）
– 構造化スニペット（カテゴリと項目5つ）
– プロモーション拡張（適用できる場合）

5. クリック後の期待行動
– ユーザーに取ってほしいアクション

【作成時の要件】
* 全ての見出しと説明文に主要キーワードを自然な形で含める
* USP（独自の強み）を明確に伝える
* ユーザーベネフィットを具体的に示す
* 説得力のあるCTAを含める
* 文字数制限を厳守する
* デバイス別（モバイル/PC）のバリエーションも提案する
* 広告ポリシー違反となる表現を避ける

【追加のクリエイティブ指示】
* 競合との差別化ポイントを強調する表現
* ターゲットの課題/悩みに共感する表現
* 信頼性を高める表現（実績数、顧客数、受賞歴など）
* 緊急性/希少性を演出する表現

このプロンプトを使用して、効果的なリスティング広告の広告文とその関連要素を生成AIに作成してもらうことができます。必要に応じて具体的な情報を入力し、調整してください。

ディスプレイ広告 | クリエイティブ作成

プロンプト例

あなたはディスプレイ広告のクリエイティブディレクターです。私の商品/サービスに最適なバナー広告の企画書を作成し、その企画書を元に画像生成AI（Midjourney/DALL-E/Stable Diffusion）で実際に生成できるプロンプトまで提案してください。

【ビジネス基本情報】
* 商品/サービス名：[商品/サービス名を入力]
* 業種/カテゴリ：[業種を入力]
* ターゲット顧客：[年齢層、性別、興味関心、行動特性など]
* 広告目的：[認知拡大/リード獲得/販売促進/リターゲティングなど]
* USP（独自の強み）：[競合と比較した強み2-3つ]
* 訴求したいメッセージ：[伝えたい核心メッセージ]
* キャンペーン情報（あれば）：[期間限定オファーや特典内容]
* ブランドイメージ：[高級感/親しみやすさ/先進性/信頼性など]
* ブランドカラー：[主要色とアクセントカラー]

【広告仕様】
* 必要なバナーサイズ：[例:300×250px、728×90px、320×50pxなど]
* 配信先プラットフォーム：[GDN/Facebook/Instagram/Twitterなど]
* デバイス：[PC/モバイル/両方]
* A/Bテスト：[あり（テストしたい要素）/なし]

【クリエイティブの方向性指示】
* イメージスタイル：[写真ベース/イラスト調/3Dグラフィック/ミニマルなど]
* トーン&マナー：[フォーマル/カジュアル/エモーショナル/クリニカルなど]
* 表現上の規制/禁止事項：[業界規制や避けるべき表現]
* 参考にしたい競合や他業種の広告：[URLやブランド名]

【出力してほしい内容】
1. バナー広告企画書
– 全体コンセプトとクリエイティブ戦略
– ターゲットインサイトと訴求ポイント
– バナーバリエーション案（2-3案）
– 各案の狙いと期待効果

2. 各バナー案の詳細仕様
– メインビジュアル要素の詳細説明
– キャッチコピー案（3種類）
– サブコピー案（2種類）
– CTA文言案（3種類）
– 色使いと構図の詳細指示
– 各要素のレイアウトと配置比率

3. 生成AI用の詳細プロンプト
– Midjourney/DALL-E/Stable Diffusion用の最適化されたプロンプト文
– 画像生成時のパラメータ推奨値
– バナーごとに調整すべきプロンプト部分の指示
– 生成後の編集・調整ポイント

4. A/Bテスト計画（テストを行う場合）
– テスト要素とバリエーション
– 期待される効果差
– 次のPDCAサイクルに向けた分析ポイント