2024.12.17

SEO Web集客

コンテンツマーケティング代理店13選！費用や成功させるためのポイントを紹介

コンテンツマーケティングは今や、自社の商品・サービスの認知度向上や売上増加に欠かせない手法となっています。

しかし実際には、記事を量産しても検索順位が上がらない、社内のリソース不足で更新が止まるといった悩みを抱える担当者様が少なくありません。昨今のSEOは高度化しており、単なる記事作成ではなく戦略的な設計と運用が不可欠だからです。

そこで頼りになるのが、プロの知見を持つ代理店の存在です。

本記事では、数々の企業のマーケティング支援を行い、月間数億単位の売上成長に貢献してきた私たちが、代理店の選び方や費用相場、失敗しない活用法を本音で解説します。

この記事を読めば、貴社の課題を解決し、事業成長を共に目指せる最適なパートナーが見つかるはずです。

コンテンツマーケティングの代理店とは？

ここで言う代理店とは単なる記事作成代行業者ではありません。貴社のマーケティングチームの一員として戦略を立案し、実行から効果測定までを伴走する戦略的パートナーです。

なぜ代理店が必要かというと、現代のWebマーケティングは専門性が極めて高く、片手間で成果を出せるほど甘くないからです。検索ユーザーの潜在ニーズを読み解く分析力やGoogleのアルゴリズム変動に対応する技術力、読みやすくコンバージョンにつながるライティング力など、これら全てを自社だけで賄うのは至難の業と言えます。

代理店に任せることで、これらの専門知識や経験が豊富なスタッフがチームに加わり、集客に効果的なコンテンツを制作して勝てる戦略を立案してくれます。

具体的には誰に何を届けるかというペルソナ設計から、カスタマージャーニーに基づいたコンテンツマップ作成、データを基にしたリライトや改善提案まで、マーケティング活動の全域をプロがサポートします。

自社でコンテンツ制作を行うための時間や人材だけでなく、採用コストや教育コストを削減できるのも大きな特徴です。

自社だけで試行錯誤して遠回りする時間を大幅に短縮し、最短ルートで成果を目指せるのが、代理店を活用する本質的な意義です。

参考記事：コンテンツマーケティングとは？メリットや成功事例を紹介

コンテンツマーケティングの代理店を利用するメリット5選

コンテンツマーケティングを自社で行うか、それとも代理店に依頼するかは多くの企業が直面する大きな課題です。

結論から言えば、代理店を利用する最大の価値は成功確率の底上げとスピード感の獲得にあります。

Webマーケティングの世界は勝者総取りの傾向が強く、検索順位の1位と10位ではクリック率に10倍以上の開きが出ることも珍しくありません。つまり中途半端なクオリティで運用しても成果はほとんど得られないのが現実です。

代理店は過去の膨大な運用データと成功パターンを持っています。どのキーワードなら勝てるか、どのような構成なら読まれるかという勝ち筋を知っているため、ゼロから手探りで始めるよりも圧倒的に早く、かつ確実に成果に近づくことができます。

Webのトレンドは数ヶ月単位で激変します。最新のアルゴリズムやツールへの対応を自社だけでキャッチアップし続けるのはコストがかかりすぎます。

外部のプロフェッショナルを活用することで、社内のリソースを消耗することなく常に最新かつ最適解のマーケティングを実装できるのです。

ここからは代理店を利用することで得られる具体的な5つのメリットを深掘りして解説します。

参考記事：コンテンツマーケティングのメリットとは？成功事例と効果的な活用法を徹底解説

高品質なコンテンツ制作ができる

専門知識と豊富な経験を持つプロフェッショナルが、企業の目標やターゲット層に合わせた魅力的なコンテンツを制作してくれるのが大きなメリットです。

ここで言う品質とは、単に文章が綺麗で読みやすいというレベルの話ではありません。

Webマーケティングにおける高品質とは、検索意図の完全網羅、信頼性の担保、読了して行動させる構成力の3要素が高い次元で満たされている状態を指します。

ユーザーがそのキーワードで検索した背景にある悩みや疑問を競合サイト以上に深く解決し、専門家監修や一次情報の活用で信頼性を高め、問い合わせなどの行動へつなげる導線設計が必要です。

自社で執筆するとどうしても自社が伝えたいことばかりを書いてしまいがちで、ユーザー視点が欠落しやすい傾向にあります。

しかしプロの代理店は徹底的な顧客視点を持っています。専用の有料ツールを用いたキーワード分析や競合調査を行い、ユーザーにとって代えのきかない情報を提供します。

結果として検索上位表示による流入増加だけでなく、読者からの信頼獲得や実際の売上につながるコンバージョン率の向上が期待できます。

ただ記事がある状態と稼ぐ記事がある状態という決定的な差を生むのが、代理店の制作力です。

参考記事：SEOライティングの基本徹底解説！上位表示を狙うには？

リソースを効率的に利用できる

コンテンツマーケティングには、企画、執筆、編集、SEO対策、分析など、多岐にわたる作業が必要です。

これらの作業を全て自社で行うには、専門知識や人員、時間など、多くのリソースが必要です。

代理店に依頼することでこれらのリソースを他の重要な業務に割くことができるので、企業全体の生産性の向上にもつながります。

Web担当者の方なら共感いただけると思いますが、良質な記事を1本仕上げるだけでもその工数は膨大です。

キーワード選定とボリューム調査に始まり、構成案の作成、執筆、校正や推敲、画像の選定と作成、WordPressへの入稿や装飾、メタタグの設定、公開後のインデックス登録申請など多岐にわたります。これを週に数本継続するとなると、専任チームがない限り物理的に不可能です。

例えばマーケティング専任者が1名しかいない、あるいは営業や開発との兼務で手一杯という状況でも、代理店を使えば編集部を社外に一つ持つのと同じ効果が得られます。

面倒で時間のかかる実作業はすべてプロに任せ、社内の担当者は記事の最終チェックや全体戦略の策定、新商品の開発やセールス活動といった社内の人間にしかできないコア業務に集中することができます。

代理店であれば、今月は10本で来月はキャンペーンに合わせて30本といった急なボリュームアップにも柔軟に対応可能です。これを自社でやろうとすれば採用活動から始めなければならず、数ヶ月のタイムラグが発生してしまいます。

時間を買い機会損失を防ぐという経営的な視点で見ても、代理店の活用は非常にコストパフォーマンスの良い投資と言えるでしょう。

参考記事：
【事例付】オウンドメディアとは？50社以上支援したプロが語る

急拡大中のベンチャー企業が注力するウェビナー/コンテンツ施策を支援。1名体制から“再現性あるリード獲得”体制へ。

データで成果を測定・改善できる

Googleアナリティクスなどのツールを活用し、コンテンツのパフォーマンスを詳細に分析してくれるのも大きなメリットです。

クリック数、滞在時間、コンバージョン率などのデータをもとに、どのコンテンツが顧客によく見られているのか、またどのコンテンツに改善が必要なのかを可視化します。

しかしデータを見るだけでは意味がありません。重要なのはデータから次のアクションとなる改善施策を導き出すことです。優秀な代理店は数値を基になぜ成果につながらなかったのかという仮説を立て、記事の導線改善やホワイトペーパーのオファー変更など、具体的なPDCAサイクルを回します。

実際に弊社malnaが支援した事例では、マーケティング専任者が少ない中でオペレーション自体を仕組み化し、商談数を増加させつつ獲得単価を下げることに成功しました。データ分析により無駄な施策を削減し、効率的に顧客の購買意欲を刺激するようなコンテンツづくりができるでしょう。

参考記事：メンバーの一員のように伴走し、数億円の売上成長に貢献。商談数が増加するとともに、CPAを下げることに成功。

SEOに強いコンテンツを制作できる

SEOは、コンテンツマーケティングにおいて非常に重要な要素です。

代理店はSEOの専門知識を有しているため、キーワード選定、コンテンツ構造の最適化、バックリンク構築など、SEO対策に関するあらゆる対策を実践してもらえます。

特に現在のGoogle検索アルゴリズムでは、単にキーワードを入れるだけでなく、専門性と信頼性や読者の検索意図をどれだけ深く満たしているかが厳しく問われます。

これらは一朝一夕で身につく技術ではありません。プロのSEO知見を借りることで、アップデートに左右されにくい資産性の高いコンテンツを構築することが可能です。

このようにSEOに強いコンテンツを作成できれば検索エンジンで上位表示され、多くのユーザーにリーチできるようになるでしょう。正しいSEO対策は広告費をかけずに集客し続ける資産となるため、初期段階からプロの手を借りて盤石な基盤を作っておくことを強くおすすめします。

コンテンツマーケティングの代理店を利用するデメリット3選

続いて、コンテンツマーケティングの代理店を利用する際に注意すべきデメリットも紹介します。

メリットだけでなくリスクも正しく理解し、事前に対策を講じておくことがプロジェクト成功への鍵です。良い面ばかりを見るのではなく、想定されるネガティブな要素をどうコントロールするかという視点で確認してください。

コストが高額になる場合がある

コンテンツマーケティングの代理店は専門的な知識や経験を必要とするため、高額な費用がかかる場合があります。

特に大規模なキャンペーンなど複雑なサービスを依頼する場合、予想以上に費用がかかってしまうので要注意です。

コンテンツマーケティングは継続して施策の改善・実行を重ねる必要があるため、長期的な視点で予算計画を立てましょう。

ただし、これを高いと判断するか適正と判断するかは費用対効果次第です。

自社で専門スキルを持った人材を採用する場合、採用コストや社会保険料、教育コストなどが発生します。それらを考慮すれば、即戦力のプロ集団である代理店を活用する方が結果的に安く済むケースも多々あります。

目先の金額だけでなく、得られるリターンとリスク回避の観点から予算を検討することが重要です。

参考記事：コンテンツマーケティングの費用は？目的や事例別に相場を解説

社内と代理店との間で認識のズレが生じる可能性がある

企業と代理店では、コンテンツマーケティングに対する考え方や目標が異なる場合があります。

例えば企業は短期的な成果を重視する一方で、代理店は長期的な視点でブランドイメージの向上を目指しているなど、両者の間にギャップが生じる可能性があります。

こうしたズレを防ぐためには、同じツールを使い同じ温度感で会話できるかが重要です。

例えばメールだけのやり取りではなく、SlackやChatworkなどのビジネスチャットに入り込み、日々の細かいニュアンスまで共有してくれる代理店であれば認識の齟齬は最小限に抑えられます。

弊社malnaの事例でも、Slackの過去ログから文脈を理解する察する力で説明コストをかけずに自走支援を行った実績があります。

このようなギャップが生じないように、代理店との間でコミュニケーションや情報共有を積極的に行っていきましょう。

参考記事：グローバル物流系ベンチャー企業のMA運営/ウェビナー施策を伴走支援。スピード感×広い領域の支援でマーケ組織構築に尽力。

ノウハウの蓄積が難しい

コンテンツマーケティングの代理店を利用すれば短期間で効果的な施策を実行できる一方で、自社でコンテンツマーケティングに関するノウハウを蓄積することが難しくなります。

代理店に依存しすぎると将来的な自社での運営が困難になったり、外部環境の変化に対応できなくなったりするリスクも考えられます。

これを防ぐには、将来的な内製化を見越して支援してくれる代理店を選ぶのが賢い選択です。施策の意図やマニュアルを共有してもらい、定例会議でレクチャーを受けるなど、代理店を利用しながら自社メンバーを育成する視点を持つと良いでしょう。

丸投げにするのではなく一緒に走るパートナーとして関わることで、社内にも確かなマーケティングの知見が蓄積されていきます。

コンテンツマーケティングの代理店を依頼した方がいい3つのケース

どのような状況であれば代理店を検討すべきなのでしょうか。

コストをかけてでも外部パートナーを入れるべきタイミングは明確です。それは自社のリソースやノウハウ不足が事業成長のボトルネックになっている瞬間です。

無理に社内だけで完結させようとして機会損失を生むよりも、プロの力を借りて時間を買い、最短距離で成果を目指す方が経営判断として正しいケースは多々あります。

以下の3つのケースに一つでも当てはまるなら、代理店への相談を前向きに検討すべきサインと言えるでしょう。

リソースが足りずスケジュールが厳しい

自社のスタッフがコンテンツ制作に十分な時間を割けない場合、代理店を頼るべきでしょう。

企画、執筆、編集、SEO対策など、コンテンツ制作には多岐にわたる作業が必要となります。

コンテンツマーケティングの代理店を利用することでこれらの作業を外部に委託し、自社のスタッフはコア業務に集中することができます。

特に新商品発売やキャンペーン期間など短期間で大量のコンテンツが必要な場合に、代理店のサービスは大いに役立つでしょう。

特にスタートアップや少数精鋭の組織では、スピードこそが命です。

社内のリソースが空くのを待って施策を遅らせることは、競合他社にシェアを奪われるリスクに直結します。

優秀な代理店は、単なる作業代行だけでなく、MOpsとしてチームに入り込み、見積書作成やツール管理といった周辺業務まで巻き取ってスピードアップに貢献します。

実際に弊社malnaの支援事例では、急成長中のスタートアップ企業様において戦略実行から他代理店の管理までを一括で請け負い、社員様のリソースを解放することで事業スピードを維持した実績があります。

リソース不足を理由に成長を止めたくない企業にとって、代理店は最強の加速装置となります。

参考記事：急成長スタートアップ企業の事業立ち上げから拡大まで支援。約4年以上malnaに依頼し続ける理由とは。

専門的な知識を持つ人材がいない

コンテンツマーケティングにはSEO、ライティング、デザインなど、専門的な知識が必要です。

自社内にこれらの専門知識を持つ人材がいない場合は代理店を利用することで、高品質なコンテンツを制作できます。

特にSEO対策は検索エンジンアルゴリズムのアップデートが頻繁に行われるため、常に最新の知識を習得しなくてはいけません。

コンテンツマーケティングの代理店であれば専門の担当者が最新のSEOトレンドを把握し、顧客の購買意欲を刺激して行動を促す対策を提案してくれるでしょう。

これを自社で賄おうとすると、経験者採用に数ヶ月、育成に半年以上の時間がかかります。しかも採用した人材が定着するとは限りません。

代理店を活用すれば、契約したその日からその道のプロフェッショナルたちが貴社のマーケティングチームとして稼働します。

SEOの内部対策からコンテンツの質を担保する編集体制まで、完成されたノウハウを即座に利用できるメリットは計り知れません。

知識がない状態で手探りに進めるよりも、まずはプロと一緒に走りながらノウハウを盗む方が、結果として社内のレベルアップにもつながります。

参考記事：成功するコンテンツマーケティング事例15選｜最新トレンドと戦略

コンテンツの質が低く効果が出ない

自社で制作したコンテンツがなかなかユーザーの目に止まらず効果が出ていない場合は、代理店の利用を検討してみましょう。

コンテンツの質が低いと検索エンジンで上位表示されにくく、結果的に集客に繋がらない可能性があります。

代理店では読者の興味を引く魅力的なコンテンツを制作してSEO対策を施すことで、より多くのユーザーの心に響くコンテンツとなりコンバージョン率の向上にもつながるでしょう。

ここで言う効果が出ないとは、PVが集まらないだけでなく、集客できても売上につながらない状態も含みます。

例えば、顕在層ばかりを狙って獲得単価が高騰している、あるいは集客したユーザーがすぐに離脱してしまうといったケースです。これは戦術のピボットが必要なサインですが、社内だけの視点では問題の本質に気づけないことが多々あります。

弊社malnaが支援した事例では、広告運用の正解が分からず手探りだった企業様に対して、顕在層獲得からファン化へ戦略を大きく転換しました。

その結果、質の高いユーザーが集まるようになり、LTVの大幅向上を実現しています。

第三者の客観的な視点とデータに基づく戦略修正こそが、停滞を打破する特効薬となります。

参考記事：0から広告運用を開始し、試行錯誤の末、短期顧客からロイヤル顧客の獲得へ。

生成AI導入で、コンテンツ制作の課題を解決しませんか？

代理店への依頼を検討する理由として、リソース不足、専門知識の欠如、コンテンツの質の低さが挙げられました。しかし、これらの課題は生成AIを活用することで、より効率的かつコスト削減につながる可能性があります。

malna株式会社では、生成AIの専門家が、貴社の実現したい内容を基に、最適なAI導入のご提案とサポートを行っております。

・社内でも生産性が30％アップした実例をもとに、AI活用のノウハウを提供
・テクノロジー/マーケティング視点を持った専門家が直接支援
・AIの導入/定着まで一気通貫でご支援

「代理店に依頼するか、内製化を進めるか」でお悩みの方は、お気軽にご相談ください。

コンテンツマーケティングの代理店会社を選ぶ5つのポイント

代理店選びは結婚相手選びに似ています。どんなに優秀な代理店でも、貴社のカルチャーや課題感と合わなければ成果は出ません。逆に、相性の良いパートナーと出会えれば、単なる外注先を超えて事業成長を牽引する強力なエンジンとなります。

失敗しないためのポイントは、表面的な実績や価格だけで判断しないことです。

「自社の業界を理解しているか」「担当者の熱量は十分か」「報告の頻度やツールは合うか」など、泥臭い部分まで確認する必要があります。ここでは、特に押さえておくべき5つの選定基準について詳しく解説します。

自社の求めるマーケティング手法やサービスを提供しているか

コンテンツマーケティングの代理店は、SEO対策、SNSマーケティング、動画制作など、さまざまなサービスを提供しています。

そのため自社の目標達成のためにどういったサービスが必要かを検討し、そのサービスを提供している代理店を選ぶことが重要です。

例えばBtoB企業であればSEO対策やコンテンツマーケティングに強い会社、BtoC企業であれば、SNSマーケティングやインフルエンサーマーケティングに強い会社が適しているでしょう。

踏み込んで確認すべきは、その代理店が得意とする「守備範囲」の広さと深さです。単に記事を書くだけでなく、その後のCRMやSFAまで見据えた提案ができる会社であれば、マーケティング全体の最適化が可能です。

例えば弊社malnaの事例では、社会保険労務士法人様に対して、単なる集客支援にとどまらず、Zohoの導入から自動化システムの構築まで支援しました。記事で集客した後の「契約・請求」までを自動化することで、業務効率を劇的に改善しています。このように、Web集客の枠を超えてビジネスプロセス全体を支援できる技術力があるかどうかも、重要な選定ポイントとなります。

参考記事：社会保険労務士法人におけるZoho(CRM・SFAツール)導入を支援。日本一DX化が進んでいる社労士事務所を目指す。

委託方法がマッチしているか

コンテンツマーケティングの委託方法にはフルアウトソーシング、部分アウトソーシング、コンサルティングなどの形態があります。

自社の体制や予算に合わせて、これらのさまざまな形態から最適な委託方法を選ぶ必要があります。

例えば自社内にマーケティング部門があり、一部の作業を外部に委託したい場合は、部分アウトソーシングが適しているでしょう。

一方マーケティング部門を持たない場合は、フルアウトソーシングが最適な選択肢かもしれません。

重要なのは、今の自社のフェーズに合わせて柔軟に関わり方を変えてくれる代理店を選ぶことです。創業期であれば、経営者の右腕となってマーケティング全領域（SEO、SNS、広告、DXなど）を丸ごと請け負ってくれるパートナーが必要です。

実際に株式会社ナイモノ様の事例では、創業前から7年以上にわたりマーケティング全域を弊社malnaに完全委託いただいています。これにより経営者は事業や組織づくりに専念でき、WebメディアとSNSを巨大な集客装置へと成長させることができました。

「言われたことだけやる」のではなく、「必要なことは何でもやる」というスタンスの代理店であれば、企業の成長に合わせて長期的な関係を築くことができます。

参考記事：就活支援からSNS運営まで、マーケティング全域委託で実現した7年間の事業成長。

豊富な実績や事例があるか

過去のプロジェクト実績や事例は代理店の実力を測るための重要な判断材料となります。

そのため同業他社の事例だけでなく、自社の業界や商品・サービスに関連する実績があるか確認しましょう。

また実績だけでなく、クライアントからの口コミ評価なども参考にするのがおすすめです。

ここで見るべきは、単に「有名な企業のロゴが並んでいるか」ではありません。「自社が抱えている課題と似たケースを解決した実績があるか」という点です。

例えばWeb集客だけでなく、実店舗やオフライン施策も含めたマーケティングが必要な場合、Web専業の代理店では対応しきれないことがあります。

弊社malnaが支援した高級ハイヤー配車サービスの事例では、Web広告の知見がないクライアント様に対し、Web施策だけでなくゴルフ場へのチラシ設置や経営者向けDMといったオフライン施策も展開するハイブリッド戦略を提案しました。

その結果、ターゲットである富裕層にダイレクトに届くチャネルを確立し、利用増加を実現しています。

このように「Webの枠」にとらわれず、事業課題そのものに向き合って解決策を提示できる代理店を選ぶことが重要です。

参考記事：コンテンツマーケティングの事例9選！押さえたいポイントを徹底解説

品質が担保されているか

コンテンツの品質は、コンテンツマーケティングの成否を大きく左右します。

代理店が制作するコンテンツの品質が担保されているかを確認するためには、ポートフォリオや過去の制作物などを確認することが重要です。

品質に自信がある場合は求める結果が出なければ全額返金してもらえる制度を導入している代理店もあるので、確認してみることをおすすめします。

品質を確認する際は「管理コスト」の視点も忘れてはいけません。

いくら記事の内容が良くても、誤字脱字が多かったり、レギュレーションが守られていなかったりすれば、修正指示を出す担当者の工数が膨れ上がってしまいます。

「一発OK」レベルの品質で納品してくれるか、修正対応は柔軟か、Googleドキュメントの提案モードなどで履歴を残してくれるかなど、実務レベルでの品質管理体制もしっかりチェックしましょう。

担当者の修正工数を極限まで減らしてくれる代理店こそが、真に高品質なパートナーと言えます。

参考記事：口コミ中心から脱却、高級ハイヤー配車サービスが実現したWebマーケティング体制構築。

コミュニケーションの相性が良いか

コンテンツマーケティングは企業と代理店が密に連携することで、より良い成果を上げることができます。

そのため、コミュニケーションが円滑にとれるかどうかは、非常に重要なポイントです。

実際に担当者と面談し、会社の雰囲気や担当者の対応などを確認しましょう。

また契約前に報告頻度や連絡方法などを明確にしておくことで、お互いの方向性をあわせて動けるようになります。

特に重視すべきは「レスポンスの速さ」と「熱量」です。

質問に対して即日で回答が来るか、それとも数日待たされるかによって、プロジェクトの進行スピードは大きく変わります。言われたことだけをやる受け身の姿勢ではなく、「もっとこうしませんか？」と前のめりに提案してくれる担当者であれば、成果が出る確率は飛躍的に高まります。

Webマーケティングは変化が激しいため、土日祝日や夜間でも緊急時に対応できる体制があるか（あるいは柔軟な姿勢があるか）も、信頼関係を築く上での判断材料となるでしょう。

生成AIの活用で、コンテンツマーケティングをサポートします

代理店選びのポイントを理解しても、「自社に合ったパートナーをどう見つけるか」と迷われる方もいらっしゃるかと思います。
malna株式会社では、生成AIの専門家が、貴社の実現したい内容を丁寧にヒアリングし、最適なAI導入のご提案とご支援をいたします

AI導入の流れや貴社の現在のお悩みなど、お気軽にご相談ください。

コンテンツマーケティングの代理店の費用は？

コンテンツマーケティングの代理店の費用は「月額」と「単発」に分けられます。

月額の場合はおよそ30万～100万円と、依頼する内容によってかなり幅があります。

「なぜこんなに価格差があるのか？」と疑問に思うかもしれませんが、これは「作業範囲」と「戦略の深さ」の違いです。

格安の業者は「言われたキーワードで記事を書くだけ」のケースが多く、構成案の作成や画像選定、入稿作業は別料金ということもあります。一方、高単価な代理店は、戦略設計から分析、リライト、全体の進行管理までを丸ごと請け負います。

安さだけで選ぶと、結局社内の修正工数がかさんで高くついたり、成果が出ずに予算をドブに捨てることになりかねません。以下の相場を参考に、自社がどこまで任せたいのかを明確にしてから見積もりを依頼しましょう。

各項目を単発で依頼する場合、費用目安は以下のとおりです。

項目	費用相場（目安）	備考・内訳イメージ
全体設計・戦略策定	30万〜100万円／回	ペルソナ設計、カスタマージャーニー、KW選定など
サイト構築（簡易）	10万〜30万円	既存テーマ活用、最低限のCMS構築
サイト構築（本格）	300万〜500万円	オリジナルデザイン、複雑な要件定義、システム開発
記事制作	2万〜15万円／本	SEO構成案、執筆、画像選定、入稿作業込み
ホワイトペーパー制作	2万〜20万円／本	デザイン、ライティング、図解作成
動画コンテンツ作成	30万〜300万円／1本	企画、撮影、編集、ナレーション
効果検証・分析	2万〜5万円／月	レポート作成、定例会議、改善提案
月額コンサルティング	30万〜100万円／月	戦略全般の伴走、進行管理、ディレクション

おすすめのコンテンツマーケティングの代理店13選

コンテンツマーケティングの代理店を委託する先として、数多くの選択肢から最適な代理店を選ぶことが難しいとお考えの方も多いかと思います。

ここからは当サイトおすすめのコンテンツマーケティングの代理店13選をご紹介するので、ぜひ参考にしてください。

malna株式会社

出典：malna株式会社

malna株式会社は、「成果にコミットする」ことに特化した総合Webマーケティング支援企業です。単なる記事作成代行ではなく、戦略立案から広告運用、サイト制作、システム開発、生成AI導入まで、マーケティングに必要なすべての機能を社内に保有しています。

malnaが選ばれる3つの理由

選ばれる理由	支援企業	支援内容・成果
1. 事業成長に直結する本質的な支援	ジョーシス株式会社様	マーケティング専任者が不足する中でオペレーション構築から参画。1年で売上数億円規模の成長に貢献し、商談数増とCPA低下を同時に実現しました。「記事を書く」ことではなく「売上を上げる」ことをゴールに据えています。
2. 丸投げOKの全域委託（BPO）	株式会社ナイモノ様	創業前から7年以上にわたりマーケティング全領域（SEO/SNS/CRM/DX）を受託。経営者が事業づくりに専念できる環境を作り、オウンドメディアを月間50万PVへ、SNSフォロワーを2.9万人へと成長させました。
3. スタートアップスピードへの対応	SALESCORE株式会社様	夜間・休日を含めた即レス対応や、見積書作成時間を8時間から15分に短縮するシステム開発など、企業のフェーズに合わせたスピード感で伴走します。

参考記事：
メンバーの一員のように伴走し、数億円の売上成長に貢献。商談数が増加するとともに、CPAを下げることに成功。

就活支援からSNS運営まで、マーケティング全域委託で実現した7年間の事業成長。

急成長スタートアップ企業の事業立ち上げから拡大まで支援。約4年以上malnaに依頼し続ける理由とは。

「社内のリソースが足りない」「何から手をつければいいか分からない」という企業様にとって、まさに「もう一つのマーケティング部」として機能するパートナーです。予算に合わせた柔軟なプランニングも可能ですので、まずは無料相談で貴社の課題をお聞かせください。

アウモ株式会社

出典：アウモ株式会社

旅行や観光、ニュース、グルメに関する情報を提供する国内最大級のおでかけメディア「aumo」の運営元となる企業です。

月間1,700万人以上が利用するメディアプラットフォームとしての強みを活かし、実店舗へのO2Oや、地域密着型のマーケティング施策を得意としています。同社は顧客のリード獲得支援を目的とした「ビジネスaumo」というサービスを開始し、短期間で多くの企業の支援実績を作っています。

独自のSEOマーケティングのノウハウを活かした記事執筆代行、SEOコンサルティングなど、メディア運営企業ならではの「読まれる記事」「人が動く記事」の制作ノウハウを提供しています。

飲食店や宿泊施設、小売店など、実店舗を持つBtoC企業にとっては、メディアの集客力を直接活用できる強力なパートナーとなるでしょう。

株式会社イノーバ

出典：株式会社イノーバ

株式会社イノーバは、日本におけるコンテンツマーケティングの草分け的な存在であり、特にBtoB領域での支援に定評があります。

単なる記事制作だけでなく、MAツールの導入支援や、リードナーチャリング（顧客育成）の戦略設計まで一気通貫でサポートできる点が強みです。

イノーバのライター向け自社メディア「PENYA」より、一定条件をクリアした2,700名以上の良質なライターがSEOコンテンツ制作を担当してくれます。そのため、専門性が高く、かつSEO効果の高いコンテンツを量産できる体制が整っています。「見込み客を集める」だけでなく、「集めた見込み客を商談につなげる」プロセスまでを設計してほしいBtoB企業におすすめです。

ナイル株式会社

出典：ナイル株式会社

ナイル株式会社は、SEOコンサルティングの老舗として知られ、データに基づいた論理的な戦略提案を得意としています。「なんとなく良さそうな記事」ではなく、検索意図や競合分析などの徹底的なデータドリブンなアプローチで、確実に検索順位を上げるための施策を実行します。

ナイル株式会社では、ハイレベルな社内試験に合格したコンサルタントと、10年以上のキャリアを持つ編集者がタッグを組み、最新のGoogleガイドラインに準拠したコンテンツを制作してくれます。

そのため、検索上位を上げながらもユーザーの心に響くコンテンツを生み出してくれるのが大きな強み。

生成AIの導入支援もいち早く行っており、自社のコンテンツマーケティングにAIを活用してみたい方にもおすすめです。

株式会社ウィルゲート

出典：株式会社ウィルゲート

株式会社ウィルゲートはコンテンツマーケティング事業を主軸としてセールステックやM&Aなども展開する企業です。

同社の最大の特徴は、3,000社以上の支援実績から導き出された再現性の高いSEOノウハウと、大規模なライターネットワークです。独自の分析ツール「TACT SEO」を活用し、効率的かつ効果的なキーワード選定や競合分析を行うことで、限られた予算内で最大の成果を出すことを目指します。

コンテンツ制作に特化したオンライン編集チームを構築するサービスも提供しており、ノウハウをもつ編集者が企業のニーズに合った高品質なコンテンツを制作してくれるでしょう。

記事作成だけでなく、サイト内部のテクニカルな改善提案まで含めて依頼したい企業に適しています。

株式会社ライトアップ

出典：株式会社ライトアップ

メールマーケティング支援やwebコンテンツ企画制作、SNS運用代行、CMS構築といったさまざまなジャンルの代行に特化している企業です。

特に「助成金・補助金」を活用した経営支援にも強く、予算確保の段階から相談に乗ってもらえる独自性があります。コンテンツ制作においては、取材記事やインタビュー記事の制作実績も豊富で、企業の「想い」や「ストーリー」を言語化することを得意としています。

BtoC・BtoBを問わず幅広い業種でコンテンツマーケティングの支援をしているのが特徴。「Write（＝書く）」を語源にした社風が示すとおり、執筆サービスに大きな強みを持っています。

大手中堅企業のwebコンテンツを中心に多くの制作実績があり、そこから培ったノウハウによって高品質なコンテンツを提供してくれるでしょう。

株式会社Appmart

出典：株式会社Appmart

自社でコア業務に集中できる環境をつくることを目標に、コンテンツ制作の代理店を受けているのがこの株式会社Appmart。

「ユーザーがなぜ検索したのか」「記事を読んだ後にどうなってほしいか」というインサイトの分析に重点を置いています。表面的なSEOテクニックだけでなく、読者の感情を動かし、納得感を持って商品購入や問い合わせへと誘導する「セールスライティング」の視点を取り入れた記事制作が強みです。

成果追求も徹底しており、SEOの改善や数値分析をもとにしたベストなコンテンツを提案してくれます。

「PVはあるけれどCV（コンバージョン）しない」とお悩みの企業にとって、現状を打破するきっかけを作ってくれる代理店です。

株式会社メンバーズ

出典：株式会社メンバーズ

さまざまな業界への理解度が高いDXプロデューサーやクリエイターが多く集結するプロフェッショナル集団です。

同社は特に大企業向けのデジタルマーケティング支援に強く、大規模なWebサイト運用やシステム開発を含めたDX推進を包括的にサポートします。専任チームを組成してクライアント企業と一体となってプロジェクトを進めるスタイルが特徴で、社内にノウハウがない場合でも安心して任せることができます。

今まで培ったノウハウをドキュメント化して普遍的なサービス品質を担保してくれるので、顧客のビジネス成果の向上をアップさせるベストな運用方法を提案してくれますよ。

株式会社リファイド

出典：株式会社リファイド

株式会社リファイドではSEOに強い記事作成から投稿に関する独自の管理システムを無償で提供しているのが特徴です。企業は利用中のCMSに連携するだけで記事の更新が簡単にできて、自動更新の機能を利用可能です。

同社の強みは「低コスト・高品質・高セキュリティ」を両立させる運用体制にあります。新聞社レベルの厳重なシステムチェックを導入しており、コンプライアンスを重視する企業でも安心して利用できます。大量の記事を定期的に配信したいメディア運営企業や、更新頻度を保ちたいオウンドメディア担当者にとって、非常に使い勝手の良いサービスと言えるでしょう。

株式会社THE MOLTS

出典：株式会社THE MOLTS

株式会社THE MOLTSは事業会社やマーケティング支援会社での施策経験が豊富な代理店です。

「成果が出なければ報酬をもらわない」くらいの気概を持ったプロフェッショナルが集まっており、単なる代行業者ではなく「事業成長のパートナー」としての立ち位置を明確にしています。

オウンドメディアの立ち上げだけでなく、その後のリード獲得、セールス連携まで、ビジネス全体のボトルネックを解消する提案力が魅力です。

成果を出すために「クライアントにとって今何が必要なのか」を見極め、総合的な観点から事業成長に基づいた提案をしてくれるでしょう。本気で事業を伸ばしたい、社内の意識改革も含めて支援してほしいと考える経営者や事業責任者におすすめです。

株式会社ニュートラルワークス

出典：株式会社ニュートラルワークス

株式会社ニュートラルワークスはSEO記事の作成やオウンドメディアの立ち上げだけでなく、ホワイトペーパーやwebサイト、LPの制作など幅広い領域でのコンテンツマーケティングが可能です。

特に「デザイン」と「SEO」を融合させたWebサイト制作に定評があります。

見た目が美しいだけでなく、GoogleのCore Web Vitalsにも配慮した設計で、UXを最大化します。

「記事の内容は良いはずなのに、サイトのデザインが古くて離脱されている気がする」という企業には最適です。

webマーケティングのプロがMAツールの選定から運用まで総合的に支援してくれるので、初めてツールを導入する企業でも安心です。

株式会社LIG

出典：株式会社LIG

同社は2008年よりオウンドメディアを15年運営し続け、オウンドメディアの先駆け的存在として多くのコンテンツを発信してきました。

「LIGブログ」で培った、読者を楽しませる企画力と編集力は業界随一です。

真面目な解説記事だけでなく、思わずSNSでシェアしたくなるようなユニークな記事や、社員のキャラクターを活かした企画記事など、他社には真似できないコンテンツ制作が可能です。「認知度を爆発的に高めたい」「ファンを作りたい」「採用ブランディングにつなげたい」という目的を持つ企業におすすめです。

and media株式会社

出典：and media株式会社

and media株式会社は、BtoB企業のオウンドメディア運用を得意とするSEO対策会社です。

月間100万PVを誇る自社メディアの運用実績を背景に、採用率1%の厳選されたWEBライターが高品質な記事制作を担当しています。

特にBtoB領域の専門記事に強く、業界知識が必要なニッチなテーマでも、専門家や有識者の監修を入れることで信頼性の高いコンテンツを制作します。「社内の専門用語がわかるライターがいない」「専門性が高すぎて外注できない」と諦めていた企業様でも、同社であれば対応できる可能性があります。外部評価も高く、着実に成果を積み上げたい企業に適したパートナーです。

コンテンツマーケティングの代理店を依頼する際の注意点

コンテンツマーケティングの代理店を依頼する前に以下の注意点をおさえて、依頼をする前の準備を整えておきましょう。準備不足のまま丸投げしてしまうと、後々「思っていた成果が出ない」「追加費用を請求された」といったトラブルの原因になります。

依頼する範囲を明確にする

コンテンツマーケティングの代理店を依頼する際最も重要なのは、依頼する範囲を明確にすることです。

記事作成、SEO対策、SNS運用、デザインなど、コンテンツマーケティングにはさまざまな作業が伴います。

特にトラブルになりやすいのが「グレーゾーン」の業務です。

例えば、「画像の選定は誰がやるのか」「WordPressへの入稿は含むのか」「修正回数は何回まで無料か」といった実務レベルの細部を契約前に詰めておく必要があります。

どの部分を代理店に依頼してどの部分を自社で行うのかを明確にすることで、コスト削減や効率化につながります。依頼範囲が明確であれば、代理店との間で認識のずれが生じることも防ぐことができるでしょう。

目標とKPIを設定する

コンテンツマーケティングの目的は、企業によって異なります。

売上アップ、ブランド認知度向上、リード獲得など、代理店に依頼する前に具体的な目標を設定し、その目標達成度を測るためのKPIを定めておくことが重要です。

注意すべきは、「PVだけをKPIにしない」ことです。

いくらアクセスが集まっても、問い合わせや購入につながらなければビジネスとしての意味はありません。「CPA」「商談化率」「キーワード順位」など、事業成果に直結する指標をKPIとして設定し、代理店と共有しましょう。目標とKPIが明確であれば代理店との間で成果を共有し、顧客の購買意欲を刺激するような効果的な施策を実行できます。

契約内容と納期をチェックする

契約書にはサービス内容、費用、支払い方法、納期などが詳細に記載されています。

契約書の内容をしっかりと確認し、不明な点は必ず質問するようにしましょう。

特に納期に関しては「初稿」の納期なのか「校了」の納期なのかを確認することが重要です。万が一品質が低かった場合の「解約条件」についても事前に確認しておくと安心です。

誠実な代理店であれば、こうしたリスクについても包み隠さず説明してくれます。

社内の担当者を決める

コンテンツマーケティングの代理店との連絡窓口となる担当者を決め、定期的に進捗状況を確認するようにしましょう。担当者は代理店との間でコミュニケーションを円滑に進め、プロジェクトを成功に導くための役割を担います。

「外注したからもう安心」と放置するのは失敗のもとです。

代理店はマーケティングのプロですが、貴社の商品やサービスのプロではありません。

定期的なミーティングで社内の最新情報を共有することで、代理店のアウトプットの質は格段に向上します。社内の関係部署とも連携し、プロジェクト全体の進捗状況を共有することも重要です。

コンテンツマーケティングの代理店に関するよくある質問

最後にコンテンツマーケティングの代理店に関するよくある質問をまとめたので、こちらもぜひ参考にしてみてください。

コンテンツマーケティングと一般的な広告との違いは？

コンテンツマーケティングと広告はどちらもweb集客のための施策ですが、前者がプル型施策であるのに対して後者はプッシュ型施策となっています。

プッシュ型施策は企業からターゲット層に向けて直接アプローチし、即効性がある反面、広告費を止めると集客も止まってしまいます。一方、プル型施策は企業側から有益なコンテンツを発信してターゲット層に「見つけてもらう」施策です。

最大の違いは「資産性」です。

制作したコンテンツはWeb上に残り続け、24時間365日働き続ける営業マンのように、広告費をかけずに集客し続けてくれます。初期投資と時間はかかりますが、長期的には広告よりも圧倒的に高い費ROIを生み出す可能性を秘めています。

成果が出るまでの期間はどれくらい？

成果が出るまでの期間はさまざまな要因によって異なり、一般的にはコンテンツ公開後から数ヶ月はかかると言われています。

特にSEO重視の施策では検索エンジンのアルゴリズムによる評価などが必要なため、短期間で結果を出すのは難しいでしょう。

具体的には、新規ドメインでサイトを立ち上げた場合、検索流入が増え始めるまでに早くて3ヶ月〜半年、安定した成果が出るまでには1年程度を見込むのが一般的です。「来月の売上が欲しい」という場合はWeb広告を併用し、「来年の安定した基盤を作りたい」場合はコンテンツマーケティングに注力するなど、時間軸に合わせて使い分けるのが賢い戦略です。

ただし高品質なコンテンツと正しい戦略が組み合わされば、SNSなどと連携することで比較的早い段階でトラフィックや問合せの増加が見込めるでしょう。