2025.11.26

web広告 Web集客マーケティング

PPC広告運用代行おすすめ15選！失敗しない代理店の選び方

「リスティング広告を自社で運用してみたが、クリック単価が高騰するばかりで成果が出ない」

「プロに任せたいが、代理店が多すぎてどこを選べば良いか分からず、手数料だけ取られるのが怖い」

即効性のある集客手段として人気のPPC広告ですが、その運用は年々複雑化しており、専門知識なしで成果を出し続けることは困難です。多くの企業が、自社運用の限界や、実力のない代理店への丸投げによって、貴重な広告予算を無駄にしています。

この記事では、PPC広告運用で失敗したくない担当者に向けて、「PPC広告運用代行会社」の選び方や適正な費用相場、そして実績豊富なプロが厳選したおすすめの代理店15選を解説します。

この記事を読めば、自社のビジネスを加速させる最適なパートナーが必ず見つかります。

PPC広告運用代行が提供できること

PPC広告運用代行とは、具体的にどのようなサービスを指すのか、そしてなぜ多くの企業が、決して安くない手数料を支払ってでもプロの代理店に依頼する道を選ぶのか。その背景にある、Web広告業界の構造的な変化と、代理店が提供する本質的な価値について、深く掘り下げて解説します。

PPC広告運用代行とは

PPC広告運用代行とは、GoogleやYahoo!、Metaなどのプラットフォーム上に表示される「クリック課金型広告」の運用業務全般を、企業の代わりに専門的な知識と経験を持つ代理店が遂行するサービスのことです。

しかし、その実態は単なる「作業のアウトソーシング」ではありません。彼らが提供するのは、競合他社の動向や市場の検索トレンドに基づいた「勝てるキーワードの選定」、ユーザー心理を巧みに突いてクリックを誘発する「広告文の作成」、そして費用対効果すなわちROIを最大化するために、24時間365日変動する入札単価を最適化し続ける「運用の技術」です。

つまり、広告予算という「燃料」を預かり、それを「売上」という成果に変換する高性能なエンジンの役割を果たすのが、PPC広告運用代行会社なのです。

PPC広告とは？リスティング広告との違い

基礎知識として、「PPC広告」と「リスティング広告」の違いを明確にしておきましょう。PPC広告とは「Pay Per Click」の略称で、広告が表示された回数ではなく、広告がクリックされるごとに費用が発生する「クリック課金型」という課金方式の総称です。一方、リスティング広告すなわち検索連動型広告は、GoogleやYahoo!の検索結果画面に表示されるテキスト広告のことを指します。

つまり、厳密にはPPC広告という大きな枠組みの中に、リスティング広告や、Webサイトの広告枠に表示されるディスプレイ広告いわゆるバナー広告、そしてFacebookやInstagramなどのSNS広告運用代行の一部が含まれるという包含関係になります。

PPC広告の最大の特徴は、「成果すなわちクリック」に対してのみ費用を支払うため、テレビCMや看板広告のような「枠買い」の広告に比べて、無駄なコストが発生しにくく、少額からでも費用対効果をコントロールしやすい点にあります。しかし、その反面、競合他社とのリアルタイムな入札競争によってクリック単価が決まるため、適切な運用を行わないと、あっという間に予算が枯渇してしまうリスクも孕んでいます。

参考記事：SNS広告の運用代行に強い代理店15選！メリットや比較ポイントもご紹介

なぜ代行が必要なのか？自社運用が失敗する3つの構造的理由

「管理画面から設定するだけなら、マニュアルを見ながら自社でもできるのではないか？」と考える担当者も多いでしょう。しかし、実際には多くの企業が自社運用に失敗し、最終的にプロのコンサルティングや運用代行を求めて駆け込んできます。

その理由は、GoogleやYahoo!などの広告媒体のアルゴリズムが、AI導入によって極めて高度化・複雑化しており、片手間で運用して成果を出せるレベルではなくなっているからです。自社運用で陥りがちな「3つの構造的な失敗パターン」を具体的に見ていきましょう。

よくある失敗例1：キーワード選定と入札調整が最適化できない

最も多く、かつ致命的な失敗例が、キーワードのマッチタイプ設定のミスによる「無駄なクリックすなわち無駄金」の大量発生です。

例えば、「部分一致」という設定を安易に使うと、本来ターゲットではないユーザーの検索語句にも広告が表示されてしまいます。BtoBの業務用システムを売りたいのに、一般消費者の「無料アプリ」の検索や、学生の「レポート用調べ物」の検索に広告が出てしまい、クリックされるたびに数千円が消えていくという事態は珍しくありません。

また、入札調整においても、競合がひしめく「ビッグワード」で無理に上位表示を狙ってCPAすなわち獲得単価が高騰したり、逆に予算を抑えすぎて機会損失を起こしたりと、最適なバランスを見つけることができず、投資対効果が悪化し続けてしまいます。

よくある失敗例2：広告文のABテストが回らない

PPC広告の成果を左右する重要な要素の一つが「広告文いわゆるクリエイティブ」です。ユーザーは検索結果に並んだ複数の広告の中から、最も自分の悩みを解決してくれそうなものを一瞬で判断してクリックします。

しかし、自社運用の多くは、最初に設定した1種類の広告文を何ヶ月も放置してしまいます。「どんな訴求が刺さるか」は、実際に複数のパターンを入稿し、ABテストすなわち比較検証を繰り返さなければ分かりません。

このPDCAサイクルを回すリソースやノウハウがないため、クリック率すなわちCTRが上がらず、媒体からの評価である「品質スコア」が低下し、結果としてクリック単価が高くなるという悪循環に陥ります。同じ掲載順位でも、品質スコアが低いと他社より高いクリック単価を払わされることになるのです。

よくある失敗例3：LPの改善まで手が回らない

広告運用において見落とされがちなのが、広告をクリックした先のページすなわちLPいわゆるランディングページの重要性です。

どれだけ優れた広告運用でターゲットを集客しても、着地したLPが分かりにくかったり、魅力的なオファーがなかったり、スマホで見づらかったりすれば、ユーザーは何もせずに離脱します。これを「穴の空いたバケツに水を注ぐ状態」と言います。

自社運用担当者は広告の管理画面を見るだけで手一杯になりがちで、「LPのどの部分でユーザーが離脱しているか」「問い合わせフォームの入力項目は多すぎないか」といったサイト側の改善すなわちLPOまで手が回らず、結果としてコンバージョンすなわちCVが増えないという壁にぶつかります。

運用代行会社に依頼できる具体的な業務範囲

運用代行会社は、単に広告を入稿するだけでなく、成果を出すための一連のプロセスを包括的に支援してくれます。具体的にどのような業務を依頼できるのか、その範囲を理解しておくことで、契約後のミスマッチを防げます。

1. 初期設定すなわちアカウント開設やタグ設定

広告配信の土台となるアカウントの開設や、各種設定を行います。特に技術的な知識が必要となるのが、「コンバージョンタグ」や「リターゲティングタグ」の設置です。これらをWebサイトの適切な場所に埋め込み、正しく発火するように設定しなければ、広告の成果を計測できないばかりか、GoogleのAIによる自動最適化機能も働きません。

また、Googleアナリティクス4いわゆるGA4との連携設定や、オーディエンスリストの作成など、データ分析に必要な環境構築も代行します。この初期設定の不備が、後々の計測ミスや機会損失につながるため、プロの手による確実な設定が不可欠です。

2. 戦略立案すなわちキーワード選定やターゲティング

「誰に」「何を」「どのように」届けるかという全体戦略を設計します。専用のツールを使って競合他社の出稿状況や想定クリック単価を調査し、勝てる見込みのあるキーワードを選定します。また、無駄なクリックを防ぐための「除外キーワードすなわち広告を出さないキーワード」の設定も極めて重要です。

さらに、配信する地域、曜日・時間帯、デバイスすなわちスマホかPCか、ユーザー属性すなわち年齢・性別・興味関心など、商材のターゲットに合わせて緻密なターゲティング設定を行います。

3. 広告クリエイティブ制作すなわち広告文やバナー

ユーザーが実際に目にする広告文やバナー画像を作成します。リスティング広告では、検索キーワードを含めた見出し、メリットを端的に伝える説明文、クリックを促すCTAなど、コピーライティングの技術を駆使して、クリック率の高い広告を作成します。

ディスプレイ広告やSNS広告の場合は、デザイナーによるバナー制作も含まれます。通常は、訴求軸を変えた複数のパターンを用意し、常にABテストを行える状態で入稿します。

4. 日々の運用および入札調整

広告配信開始後は、毎日のように管理画面をチェックし、微調整を行います。「効果の悪いキーワードの入札を下げる」「成果が出ているキーワードの予算を増やす」「検索クエリレポートを見て、意図しない検索語句を除外キーワードに追加する」といった地道な作業の積み重ねが、CPAすなわち獲得単価の改善につながります。

また、GoogleのAIによる自動入札を適切に機能させるための「シグナル」の管理など、最新のアルゴリズムに合わせた高度な運用も行います。

5. レポート・分析・改善提案

月次、あるいは週次で運用結果のレポートを作成し、報告します。単なる数字の羅列ではなく、「なぜ成果が上がったのか／下がったのか」という要因分析と、「次はどうするか」という改善提案がセットになっていることが重要です。

優れた代理店は、「広告文AよりもBの方がCV率が高かったので、Bの訴求軸でLPを改修しましょう」「このキーワード群はCPAが高いので停止し、別の媒体に予算を回しましょう」といった、広告の枠を超えたマーケティング全体の改善提案を行ってくれます。

PPC広告運用代行のメリットと注意点

PPC広告の運用を代理店に依頼することは、ビジネスを加速させる大きなメリットがある一方で、コストや依存のリスクといった注意点もあります。これらを天秤にかけ、自社にとって最適な選択をするために、契約前に両面を深く理解しておきましょう。単なる「楽になる」という表面的なメリットではなく、経営リソースの最適化という観点から解説します。

活用する3つの主要メリット

代理店を活用する主なメリットは、以下の3点です。これらは、自社だけで試行錯誤してもなかなか得られない価値であり、競争優位性を築くための重要な要素です。

1. プロの運用ノウハウで広告効果すなわちCPAを最大化できる

最大のメリットは、代理店が長年にわたり蓄積してきた膨大な運用データとノウハウ、すなわち「集合知」を活用できる点です。

代理店は、様々な業種・商材での運用経験から、「この業界ならこのキーワードが取れる」「この媒体ならこのターゲット設定が効く」「この訴求軸はクリック率が高い」という勝ちパターンを熟知しています。また、社内で複数の運用者が知見を共有しているため、一個人の経験則を超えた最適解を導き出すことができます。

素人が手探りで運用してCPAすなわち獲得単価が10,000円かかっていたところを、プロのチューニングによってCPA 5,000円以下に下げるといった劇的な改善も珍しくありません。手数料を支払ってでも、結果的にトータルの獲得コストが安くなり、利益率が向上するケースが多いのです。

2. 社内リソースをコア業務に集中できる

広告運用は、想像以上に工数がかかる業務です。日々の入札単価のチェック、キーワードの追加・除外、広告文のテスト、レポート作成、媒体社とのやり取りなど、やるべきことは山積みです。これらを社内の担当者が兼務で行うと、本来やるべき業務が圧迫され、どちらも中途半端になるリスクがあります。

これらの専門性が高く定型的な業務をすべてアウトソーシングすることで、自社の担当者は「商品開発」や「営業戦略の立案」、「CRM施策によるLTV向上」といった、社内の人間にしかできない、より付加価値の高いコア業務にリソースを集中できます。これは単なる工数削減ではなく、組織全体の生産性を最大化するための戦略的な投資と言えます。

3. 最新の媒体アップデートに追随できる

Google広告やYahoo!広告、Facebook広告などの媒体は、頻繁に仕様変更やアルゴリズムのアップデートが行われます。新しい広告フォーマットの追加、ターゲティング機能の変更、自動入札ロジックの進化、さらにはCookie規制への対応など、変化のスピードは年々加速しています。これら最新情報を常にキャッチアップし続け、自社の運用に適用するのは、専業の運用者でない限り不可能です。

代理店は媒体社との太いパイプを持っており、最新機能のベータ版を利用できたり、仕様変更の情報をいち早く入手できたりします。また、アカウント停止などのトラブル時にも、優先的なサポートを受けられるケースがあり、ビジネスの機会損失を防ぐことができます。

依頼前に知るべき3つの注意点

逆に、依頼する前に知っておくべき注意点は以下の3点です。これらを理解せずに「プロに任せれば安心」と丸投げすると、高い勉強代を払うことになります。

1. 「広告費倒れ」になるリスク

当然ですが、代理店に依頼すると、広告媒体費とは別に「代行手数料」が発生します。一般的には広告費の20パーセント程度が相場です。

広告によって得られる利益すなわち粗利が、この手数料と広告費の合計を上回らなければ、赤字になってしまいます。特に広告予算が少ない場合、例えば月額10万円から20万円程度の場合、手数料の最低金額すなわちミニマムフィーが割高になり、CPAが高騰して費用対効果が合わなくなるリスクがあります。

自社の商材のLTVすなわち顧客生涯価値を計算し、手数料を払っても十分に利益が出る構造になっているか、事前にシビアにシミュレーションすることが重要です。

2. 社内に運用ノウハウが蓄積されない懸念

代理店にすべての運用を任せてしまうと、「どのような設定で、なぜ成果が出たのか」「どんなキーワードが失敗だったのか」というノウハウが社内に蓄積されません。

レポートで結果の数字は共有されても、細かい運用テクニックや思考プロセスまでは見えにくいものです。その結果、代理店との契約が終了したり、担当者が変わったりした途端にパフォーマンスが低下し、またゼロからやり直しになってしまうリスクがあります。

将来的にインハウス化すなわち自社運用への切り替えを検討している場合は、定例会で詳細な運用内容をヒアリングしたり、インハウス支援プランのある代理店を選んだりするなどの対策が必要です。

3. 「丸投げ」によるブラックボックス化

「プロに任せたから安心」と完全に丸投げしてしまうと、アカウントがブラックボックス化するリスクがあります。

悪質な代理店の場合、実際にはほとんど運用調整を行っていなかったり、成果の出やすい社名などの指名検索キーワードばかりに予算を投下して、見かけ上のCPAを良く見せたりすることがあります。また、本来ならもっとCPAを下げられるのに、手数料収入を増やすためにわざと広告費を使い切るような運用をされる可能性もゼロではありません。

広告アカウントの閲覧権限をもらい、いつでも自社で設定内容を確認できるようにしておくこと、そして「丸投げ」ではなく「共創」のスタンスで関わることが、透明性を保つための鍵です。

PPC広告運用代行の費用相場と料金体系

PPC広告運用代行の費用は、依頼する広告予算の規模や、代理店のタイプによって異なります。また、料金体系も一律ではありません。

一般的な料金体系と費用相場、そしてそれぞれのメリット・デメリットを解説します。見積もりを取る際の基準にしてください。

運用代行の手数料は主に3タイプ

手数料の体系は、大きく分けて以下の3つのタイプがあります。自社の予算規模やリスク許容度に合わせて最適なタイプを選びましょう。

料金体系	費用目安	特徴	おすすめな企業
1. 料率型	広告費の20%	最も一般的。広告費に応じて手数料が変動する。	広告予算が月30万円以上の企業
2. 月額固定型	月3〜10万円	広告費に関わらず手数料が一定。	広告予算が決まっている、または少額の企業
3. 成果報酬型	1件獲得につき〇円	成果が出た分だけ支払う。リスクが低い。	初期費用を抑えたい、CPAを固定したい企業

失敗しないPPC広告運用代行会社の選び方

世の中には星の数ほどの広告代理店が存在し、その得意分野や企業文化は千差万別です。「Web全般に強い大手」「特定の業界に特化したブティック型」「システム開発が得意なテック系」など、選択肢が多すぎてどこを選べば良いか迷ってしまうのが正直なところでしょう。

しかし、代理店選びは「結婚相手選び」に似ています。表面的なスペックすなわち手数料の安さや会社の知名度だけで選ぶと、価値観の不一致やコミュニケーションコストの増大により、破綻するリスクが高まります。

ここでは、自社のビジネスを深く理解し、共に成長できる最適なパートナーを見つけるために、コンペや商談の場で必ず確認すべき「5つのチェックポイント」を、プロの視点で解説します。

成功に導く！代理店選びの5つのチェックポイント

支援会社選びで失敗しないために、以下の5点を厳しくチェックしてください。これらは、契約後に「こんなはずじゃなかった」と後悔しないための防波堤となります。

1. 自社の業界・商材での「運用実績」があるか

最も重要なポイントです。一口にPPC広告といっても、BtoBのSaaS商材と、BtoCのECサイト、あるいは店舗型のローカルビジネスでは、運用のセオリーや勝ちパターンが全く異なります。

例えば、BtoBであれば「会社名」や「とは」検索を狙うのが定石ですが、BtoCの衝動買い商材であればInstagramでの視覚的訴求が重要になります。

商談時には「同業種の運用実績があるか」を必ず確認しましょう。実績があれば、効果的なキーワードや、逆に避けるべき無駄なキーワード、反応の良い広告文の傾向などの知見が既に蓄積されているため、学習期間をショートカットして初動から高いパフォーマンスが期待できます。逆に、実績がない業界の場合、御社がその代理店の「実験台」になってしまい、成果が出るまでに無駄な広告費を使うリスクがあります。

2. アカウントの「透明性」は高いか

広告業界の悪しき慣習として「ブラックボックス化」があります。代理店によっては、運用ノウハウの流出を防ぐ、あるいは手抜き運用を隠すために、広告管理画面の閲覧権限をクライアントに渡さないケースがあります。

「運用状況は月1回のレポートでしか分からない」という状態は非常に危険です。レポート上の数字は、ブランド指名検索などの成果が出やすい部分だけで作られている可能性があるからです。

契約前に「広告アカウントの閲覧権限を自社に付与してくれるか」、あるいは契約終了時に「アカウントの譲渡すなわち移管が可能か」を確認しましょう。いつでも自社でログインして、入札単価や検索クエリを確認できる透明性の高い代理店を選ぶことが、信頼関係構築の第一歩です。

3. 担当者の「運用スキル」と「レスポンス」は良いか

代理店選びは、実質的に「運用担当者選び」です。会社の規模が大きくても、実際に運用する担当者が入社1年目の新人であれば、成果は期待できません。

商談の場には、契約を取りに来る営業マンだけでなく、実際に運用を担当する人が同席するか確認しましょう。そして、その担当者がGoogle広告やYahoo!広告の認定資格を持っているか、運用歴はどれくらいか、そしてこちらの質問に対するレスポンスは的確で早いかを見極めてください。PPC広告はスピード勝負です。質問してから回答まで3日かかるような担当者では、市場の変化に対応できません。

4. 「LPすなわちランディングページ改善」まで提案してくれるか

前述の通り、広告運用の成果はLPの質に大きく依存します。どんなに優秀な運用者がCPAを下げても、LPのCVRすなわちコンバージョン率が低ければ、最終的な獲得コストは下がりません。

「広告の管理画面を調整すること」だけを仕事にするのではなく、「LPのコンバージョン率を上げる」ための改善提案すなわちLPOまで行ってくれるかを確認しましょう。ヒートマップツールなどを使ってLPの熟読率を分析したり、エントリーフォームの最適化すなわちEFOを提案してくれたりする代理店なら、広告費を無駄にせず、売上を最大化できます。

5. 契約期間と料金体系が明確か

契約の縛りについても注意が必要です。「最低契約期間」の縛りがあるか確認しましょう。「最低6ヶ月」といった縛りがある場合、もし運用開始直後に「全く成果が出ない」「担当者と合わない」と分かっても、半年間は解約できず、手数料を払い続けることになります。

自信のある代理店は、「最低契約期間なし」つまり1ヶ月ごとの更新としていることが多いです。また、解約時の違約金の有無や、初期費用の内訳、追加作業が発生した場合の費用なども、契約前にクリアにしておきましょう。契約書に小さな文字で書かれている不利な条件を見落とさないよう注意が必要です。

PPC広告運用代行おすすめ代理店15選

ここからは、数ある代理店の中から、実績や評判、そして専門性を基準に厳選したおすすめの15社を紹介します。

「大手で安心感が欲しい」「BtoBに強いところがいい」「LP制作も頼みたい」といったニーズに合わせて、4つのカテゴリーに分類しました。自社の課題に最も近いカテゴリーから検討してみてください。

（※各社の情報は記事執筆時点のものです。最新情報は公式サイトをご確認ください）

総合力・大手企業向け

まずは、圧倒的な運用実績と媒体社との太いパイプを持つ、大手および総合代理店を紹介します。これらの企業は、GoogleやYahoo!、Metaなどのプラットフォーマーから認定パートナーとして高いランクを付与されており、最新の広告プロダクトやベータ版機能をいち早く利用できるメリットがあります。

また、若年層や女性向け商材であれば、Instagram広告運用代行やTikTok広告運用代行に強みを持つ代理店を選ぶことも重要です。月額数百万円から数千万円規模の広告予算を持つ大手企業や、複数の媒体を横断して戦略的に運用したい企業にとって、最も安心できる選択肢です。

参考記事：Instagram広告代理店10選！選び方のポイントも解説

参考記事：【最新版】TikTok広告代理店おすすめ比較

1. malna株式会社｜広告運用とサイト改善によるCPA改善に強み

出典：malna株式会社

malna株式会社は、広告運用からWebサイト・LP改善までを一気通貫で支援するデジタルマーケティング会社です。単に広告の数字を追うだけでなく、「広告クリック後のユーザー体験」に着目し、ヒートマップ分析やEFOを駆使してCPAを劇的に改善するアプローチを得意としています。

実績豊富なプロフェッショナルが、戦略立案から実行・効果測定までを横断して総合的に最適な形で伴走することが可能です。営業管理ツールを提供するSALESCORE株式会社様の事例では、事業フェーズに合わせた柔軟な広告運用とLP改善により、リード獲得の質と量を最大化させています。

単に広告枠を買うのではなく、BtoBマーケティング全体の最適化を図り、無駄な広告費を削減しながら成果を最大化したい企業に最適なパートナーです。

参考記事：急成長スタートアップ企業の事業立ち上げから拡大まで支援。約4年以上malnaに依頼し続ける理由とは。

【無料】PPC広告運用の相談をする

2. 株式会社サイバーエージェント｜大手企業の総合的な広告戦略に強み

出典：株式会社サイバーエージェント

インターネット広告取扱高で国内トップクラスを誇る、日本を代表する最大手の広告代理店です。Google、Yahoo!、Meta広告運用代行、LINEなど主要媒体の認定パートナーとして最高ランクを保持しており、圧倒的な運用実績データと媒体社との強固なコネクションを持っています。

最大の強みは「運用力」と「クリエイティブ力」の融合です。自社で開発したAIツールを活用して数万パターンの広告文やバナーを生成・検証する高度な運用体制や、大規模な撮影スタジオを持ったクリエイティブ制作体制は、他社の追随を許しません。ナショナルクライアントと呼ばれる大手企業のブランディングから獲得施策までを、最高レベルの品質で支援します。

参考記事：Meta広告（Facebook広告）に強い代理店15社を比較！｜料金やメリット・選び方などを解説

3. 株式会社セプテーニ｜データとAIを活用した運用に強み

出典：株式会社セプテーニ

デジタルマーケティング事業を中心に展開する、国内屈指の大手代理店です。電通グループの一員として、マス広告とデジタル広告を統合した提案も可能です。セプテーニの特徴は、徹底した「データドリブン」な運用姿勢にあります。

AIを活用した予測モデルの構築や、LTVすなわち顧客生涯価値を最大化するためのデータ分析基盤の提供など、テクノロジーを駆使したマーケティング支援に強みを持っています。アプリプロモーションやソーシャルメディア広告での実績も豊富で、感覚ではなくデータに基づいた確実性の高いマーケティングを推進したい企業におすすめです。

4. 株式会社オプト｜デジタルマーケティング全体を支援

出典：株式会社オプト

サイバーエージェント、セプテーニと並ぶ大手ネット専業代理店です。「広告運用の代行」にとどまらず、クライアントの事業成長を目的とした「マーケティングパートナー」としての立ち位置を明確にしています。

SEO、CRM、データ解析、さらにはDX支援まで、デジタルマーケティング領域を包括的に支援できるリソースを持っています。広告単体のパフォーマンス改善だけでなく、事業全体のデジタルシフトや、マーケティング組織の構築まで相談したい企業にとって、頼りになる存在です。

運用スキル・透明性重視型

次に、運用の技術力すなわちスキルが高く、アカウントの透明性を重視している「職人肌」の実力派代理店を紹介します。経験豊富なコンサルタントが、ビジネスの本質を理解した上で、緻密なキーワード設計や入札調整を行います。「広告費をブラックボックスにされたくない」「担当者と密にコミュニケーションを取りたい」という企業に最適です。

5. アナグラム株式会社｜運用型広告の専門家集団

出典：アナグラム株式会社

「運用型広告のプロフェッショナル集団」として、業界内で玄人筋から非常に高い評価を得ている会社です。リスティング広告やFacebook広告などの運用型広告に特化しており、小手先のテクニックではなく、クライアントのビジネスモデルや利益構造を深く理解した上での論理的な運用を得意としています。

ブログや書籍での情報発信も活発で、そのノウハウの深さと広さは折り紙付きです。他社で成果が出なかった案件や、EC、BtoBなどの難易度の高い商材でも、アナグラムならば突破口を見出してくれる可能性があります。「正しい運用」を追求する姿勢が信頼を集めています。

6. 株式会社キーワードマーケティング｜運用ノウハウの発信と高い実績

出典：株式会社キーワードマーケティング

日本のリスティング広告運用の第一人者である滝井秀典氏が代表を務める、老舗の運用会社です。1,300社以上の運用実績を持ち、特にユーザーの「検索意図」を徹底的に分析したキーワード選定と、心に刺さる広告文作成に定評があります。

「どのような検索語句で流入したユーザーが成約に近いか」を突き詰める運用スタイルは、無駄なクリックを極限まで減らします。また、LP制作も自社で行っており、広告とLPを一貫したメッセージで繋ぐことで成果を最大化します。定期的なセミナー開催など、教育・情報発信にも熱心です。

7. デジタルアスリート株式会社｜広告のインハウス支援に強み

出典：デジタルアスリート株式会社

「Webマーケティングの代行」だけでなく、「インハウス化すなわち内製化支援」に力を入れているユニークな会社です。「本来、マーケティングは自社で行うべき」という思想のもと、リスティング広告の運用代行はもちろん、将来的に自社で運用したい企業のために、担当者の教育や研修、マニュアル提供などのサポートを行っています

。「透明性」を重視しており、運用ノウハウを包み隠さず共有してくれる姿勢が信頼を集めています。いつかは卒業したいと考えている企業におすすめです。

8. 株式会社グラッドキューブ｜AI活用と高い運用実績

出典：株式会社グラッドキューブ

Google Premier Partner Awardsで最優秀賞を受賞するなど、国内外で高く評価されている実力派代理店です。最大の特徴は、自社開発のサイト解析・改善ツール「SiTestすなわちサイテスト」を保有している点です。

広告運用のデータと、ヒートマップ解析によるサイト内のユーザー行動データを掛け合わせることで、精度の高いLPOすなわちランディングページ最適化を実現します。「広告で集客し、サイトで接客する」という一連の流れを科学的に改善し、CVRの向上を実現します。

CVR・LP改善特化型

広告運用だけでなく、その受け皿となる「ランディングページすなわちLP」の制作や改善に強みを持つ会社です。PPC広告の成果が出ない原因の半分以上は、実は広告そのものではなく、飛び先のLPにあります。穴の空いたバケツを塞ぎながら水を注ぐような、効率的な運用が可能になります。

9. 株式会社free web hope｜LP制作・LPOに特化

出典：株式会社free web hope

「LP制作」と「広告運用」をセットで提供する、コンバージョン獲得に特化したマーケティング会社です。LP制作の実績は年間100本以上。「誰に、何を、どう言うか」というマーケティングの基本に立ち返った徹底的なリサーチと、セールスライティングに基づいた「売れる構成」のLP制作に定評があります。

単にきれいなデザインを作るだけでなく、ユーザーの心理を動かし、申し込みボタンを押させるためのロジックが詰まったLPを制作し、広告で集客して確実に刈り取るという勝利の方程式を持っています。特にBtoBや単品通販などの領域で強さを発揮します。

10. 株式会社コミクス｜CVR改善コンサルティング

出典：株式会社コミクス

Webマーケティングの支援を行う中で、特に「CVRすなわちコンバージョン率の改善」に強みを持つ会社です。広告運用代行に加え、EFOすなわち入力フォーム最適化ツールや、接客チャットボットなどの自社ツールを提供しており、サイトに来訪したユーザーを逃さないための施策を豊富に持っています。

「広告費をこれ以上増やせない」という企業に対して、今あるアクセスの転換率を高めることで、広告費を増やさずにCV数を増やすための具体的な解決策を提案してくれます。

11. 株式会社PLAN-B｜広告運用とSEO・LPOを連携

Screenshot

出典：株式会社PLAN-B

SEO対策コンサルティングで有名な会社ですが、Web広告運用やインフルエンサーマーケティングも手掛ける総合デジタルマーケティング企業です。SEOで培った「ユーザーの検索意図を読み解く力」や「高品質なコンテンツ制作力」を広告運用やLP制作にも活かしており、広告とSEOを組み合わせた「SEMすなわち検索エンジンマーケティング」全体の最適化を提案できます。

短期的な広告成果と、中長期的なSEO資産の構築を両立させたい企業に適しています。

中小企業・低コスト型

最後に、予算が限られている中小企業や地方企業でも依頼しやすい、低コストプランや手数料固定型の代理店を紹介します。安さの裏には「担当者が一人で多数の案件を抱えている」「レポートが簡易的」といった事情がある場合も多いため、サポート体制や契約の柔軟性にも注目して選びましょう。

12. 株式会社カルテットコミュニケーションズ｜中小・地方企業に特化

出典：株式会社カルテットコミュニケーションズ

「中小・ベンチャー企業」に特化したリスティング広告代理店です。1,000社以上の運用実績があり、その大半が中小企業です。月額数万円からの少額予算でも親身に対応してくれる点が最大の魅力です。手数料は固定報酬制を採用しており、広告費を増やしても手数料が変わらないため、安心して依頼できます。

また、契約期間の縛りがない点も良心的で、成果が出なければすぐに解約できるという自信の表れでもあります。

13. 株式会社ASUE｜広告費50万円以下の中小企業に強い

出典：株式会社ASUE

愛知県名古屋市に本社を置く、Webマーケティング会社です。広告費50万円以下の中小案件を得意としており、リスティング広告とLP制作をワンストップで提供します。

「運用担当者の顔が見える」ことを大切にしており、Chatworkなどのチャットツールでの密なコミュニケーションや、わかりやすいレポートなど、サポートの手厚さに定評があります。地方企業特有の悩みにも寄り添ってくれるパートナーです。

14. 株式会社TONOSAMA｜月額1万円からの激安プラン

出典：株式会社TONOSAMA

「定額の格安運用代行」を強みとする会社です。リスティング広告の運用代行を「月額1万円から」という、業界の常識を覆す破格の料金設定で提供しています。

初期費用も無料のプランがあり、まずは低リスクでWeb広告を出してみたいという地方の中小企業や個人事業主にとって、非常にハードルの低いサービスです。安価ながらも、Google認定資格者が運用を担当するため、最低限の品質は担保されています。

15. ヴァンテージマネジメント株式会社｜初期費用無料・最低契約期間なし

出典：ヴァンテージマネジメント株式会社

Webマーケティングのコンサルティング会社です。「即戦力」をテーマに、初期費用無料、最低契約期間なしという、クライアント側のリスクを極限まで排除したプランを提供しています。

成果が出なければすぐに解約できるため、スピード感を重視するベンチャー企業におすすめです。AIを活用した自動運用ツールなども提供しており、効率的に成果を出すための仕組みを持っています。

PPC広告代理店を「活用し倒す」ための3つのコツ

高い手数料を払って代理店と契約しても、任せきりにするだけでは成果は最大化しません。代理店を単なる「外注業者」として扱うのではなく、自社のビジネスを共に伸ばす「強力なパートナー」として活用し倒すための、発注者側の心得と3つのコツを紹介します。

1. 「丸投げ」は厳禁！「KGI/KPI」と「CPA上限」を明確に

最もよくある失敗が「プロなんだから、よしなにやっておいて」という丸投げです。代理店は運用のプロですが、あなたの会社の経営判断はできません。「売上すなわちKGIをいくらにしたいのか」「そのためにリードすなわちKPIが何件必要なのか」「リード1件にいくらまで払えるのかすなわちCPA上限」というゴールラインは、必ず自社で決めて共有しましょう。

ここがブレていると、代理店はアクセルを踏んで件数を増やすべきか、ブレーキを踏んで効率を良くすべきか分からず、運用が迷走します。経営目標と連動した具体的な数字を握り合うことが、成功の第一歩です。

2. 自社のビジネスを徹底的に共有する

PPC広告は、最終的には「検索キーワード」と「広告文」の勝負です。「自社の商品の本当の強みは何か」「競合他社に負けないポイントはどこか」「どんな悩みを持った顧客が買ってくれるのかすなわちペルソナ」といったビジネスの一次情報は、社内の人間しか知り得ません。

これらの情報を、資料やミーティングで代理店に徹底的に共有してください。ビジネス理解が深い担当者が運用すれば、ユーザーの心に刺さる広告文が生まれ、キーワード選定の精度も劇的に向上します。「代理店を自社の営業マンにする」くらいの気持ちで情報をインプットしましょう。

3. レポートを鵜呑みにせず、「なぜ」を深掘りする

月次のレポート報告会を、ただ数字を聞くだけの儀式にしてはいけません。「なぜ先月よりCPAが上がったのか？」「なぜこのキャンペーンの予算を増やしたのか？」「競合の動きはどうなっているか？」と、変化の要因について「なぜ」を質問しましょう。

鋭い質問をすることで、代理店側に「このクライアントは適当な報告では誤魔化せない」という良い緊張感が生まれ、運用の質が上がります。また、その対話の中から、「実はWebサイトのこの表記が分かりにくいのではないか」「このサービスは別の訴求の方が刺さるのではないか」といった、広告以外の改善のヒントが生まれることも多々あります。